OLED市场会属于京东方吗？

在LCD电视需求遭受全球经济衰退和通膨担忧拖累之际，主打高阶市场的OLED电视市场，可能成为韩国领先品牌与中国后起之秀间的下一个关键战场。  

Omdia发布最新市场展望，2022年全球LCD电视出货量预估将年减5%至1.9735亿台，是2010年以来首度跌破2亿台。对购买力较低的消费者来说，经济衰退和通膨带来的打击通常更大，因此担忧情绪连带拖累LCD电视需求。  

根据RUNTO最新电视面板追踪报告显示，中国电视面板厂今年以来维持高稼动率，推升面板出货量维持高位，全球市占率在第二季度进一步提升至67%，季增3.4个百分点、年增6.2个百分点，中国台湾的面板厂商友达、群创出货市占则下滑至18%，季减6.7个百分点、年减15.2个百分点，日韩厂商合计则为15%。  

从各面板出货进一步观察，上半年包含华星光电、彩虹光电整体出货都成长逾1成，反观非中国面板厂则多呈现下滑。Omdia预测，2022年面板收入将年减15%至1331.8亿美元，受面板价格下跌影响，LCD面板收入估年减32%至258亿美元。三星在6月底关闭LCD产线，LG也决定在2023年结束在韩国本土的LCD业务。在整体艰难经营环境、大厂竞争下，未来2-3年内，LCD面板厂不排除仍将出现第二波退出或并购潮。  

在电脑LCD市场，Omdia表示今年苹果MacBook面板采购量估达2680万台，较去年略微增加，其中LGD市占将达55%、夏普28%、京东方17%，LG电子、夏普销量与去年相比皆减少80万台，京东方取得基本机型订单，出货逆势增加210万台。  

京东方除了在Macbook的市占持续提升，更将在iPad市场取代LGD成为主要供应商。iPad面板方面，Omdia指出，采购量预计是5600万台，比去年减少近2000万台，随着夏普出货比重下滑，去年三雄分立的局面将大幅改变，预计今年京东方市占率可望从去年34%上升至45%，超越LGD的38%成为主要供应商，夏普则下滑至18%。  

价格方面，RUNTO指出，上半年32英寸以上电视面板出货量达1.25亿片、年增1.9%，但终端整机市场却年减5%，连带造成面板供过于求状况恶化、价格持续走跌至今，虽然6月底各厂陆续规划减产，但随着品牌厂下修采购需求，终端需求并未好转。  

整体电视市场疲软，但价格相对较高的OLED电视需求依旧强劲。Omdia预测，今年全球OLED电视总出货量将达744万台，年增14%。全球OLED电视市场目前由韩国品牌主导，LG电子以超过60%的市占率稳坐龙头，其次为三星电子，后者今年稍早才刚推出面向海外市场的QD-OLED电视。  

手机方面，三星手机OLED订单持续增加，三星电子LSI事业部将扩大与联电的合作，确保明年OLEDDDI产能供应，预估明年总产能将成长7%。业内人士指出，三星电子LSI事业部计划明年OLEDDDI总月产能将达3.1万片，年增7%。OLEDDDI主要用于手机面板，采用28-45纳米成熟制程工艺，主要由三星自家晶圆厂与联电所代工生产。  

虽然目前OLED面板市场仍由韩国企业独霸，自从去年将韩国踢下LCD面板龙头宝座后，中国为了弥补LCD电视需求的颓势，计划进一步扩大对OLED面板的投资，中国竞争对手的快速崛起，不免为韩国在OLED面板和电视市场的主导地位带来威胁。Display Supply Chain Consultants资料显示，2021年三星以59.3%的市占率勇冠全球OLED市场龙头，LG电子以23%位居第二，第三名的京东方市占率为8.7%。值得注意的是，2021年中国企业市占率已增加3个百分点。  

中国面板厂近年挟带产能优势，持续抢攻市占率，根据研调机构RUNTO最新报告指出，2022年上半年全球电视面板出货量达1.25亿片、年增1.9%，其中，中国面板厂商出货量就达约8400万台片，推升上半年出货市占率逼近7成，再创新高。  

在国家补助方面，2010年至今年第一季度，京东方已取得共174亿人民币的政府补贴，借此扩大产线。该公司今年OLED面板出货目标上看1亿片。一旦中国面板厂开始以低价策略抢滩OLED市场，韩国在LCD市场失利的情节恐再度上演。为避免重蹈覆辙，韩国面板商已向政府提案将OLED技术列入先进核心技术，确保国家对技术和相关产业的重视。韩国政府预计10月对该提案进行审议。

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