中国手机品牌已占东南亚市场62%，包围三星、挤出苹果

市场研究机构Canalys今天发布的报告显示，中国手机制造商在2019年Q2的东南亚市场占据主导地位，智能手机出货量达到1,900万台，约占总出货量的62%。OPPO、VIVO、小米表现出色，三星出货量排名第一，苹果则未进入前五行列。

据Canalys分析可知，东南亚智能手机Q2出货量与去年同期相比有小幅增长。东南亚市场Q2智能手机出货量为3070万部，同比增长2%。东南亚的表现好于亚洲其他地区。

去年同期，中国品牌出货量占东南亚市场智能手机总出货量的50%，今年这一数字上涨到62%。进入东南亚Q2智能手机出货量前五的中国手机商分别为OPPO、VIVO、小米和OPPO的全资子品牌Realme。

一、三星被中国品牌包围，苹果被挤出外围

据Canalys分析，韩国三星依然保持领先地位，中国OPPO紧跟其后，第三和第四分别是VIVO和小米，Realme的出货量首次进入前五。

据称，东南亚手机市场具有偏好中低端机和缺乏品牌忠诚度的特点。Canalys分析师Matthew Xie表示，该市场中的75%由低于200美元的设备组成，这使苹果等制造商的出货量十分靠后。

二、OPPO印尼、菲律宾占主导，三星泰国首发Galaxy A表重视

按地域细分来看，三星仍然是各个地区的领导者。但是，在印度尼西亚，三星排在第二与第一名OPPO比较接近。而在菲律宾，三星作为第二名则被OPPO远远甩在后面。

三星新款A系列和M系列帮它们将出货量提升了5%。三星选择泰国为其Galaxy A系列的全球首发地，明确承认了东南亚市场对其的重要性。

结语：三星或在东南亚猛攻OV、小米，苹果疲软不仅限于东南亚

从Canalys分析可知，中国智能手机品牌企业在东南亚市场Q2出货量稳步上升。虽然，三星仍然位居东南亚智能手机市场第一，但是在OPPO、VIVO及小米等品牌的包围下，中国智能手机品牌在东南亚市场居于主导地位。

从三星在泰国进行新品全球首发的举措可以推测，三星将在东南亚市场与中国智能手机品牌发起攻势。Canalys分析指出：“三星正在东南亚进行反击，该公司选择泰国主办其最新A系列的全球发布会，以展示东南亚的战略重要性。”

据称，东南亚手机市场具有偏好中低端机和缺乏品牌忠诚度的特点，这使得苹果等品牌面临挑战。但苹果的疲软不仅限于东南亚，有报告称苹果在全球智能手机市场的份额在第二季度从11.3%降至10.1%。

文章来源：Canalys