诺基亚的王者归来戏码能上演吗?

发布时间:2016-10-16 阅读量:1146 来源: 发布人:

功能机依旧是诺基亚的强项。

今年早些时候,诺基亚与微软和平分手,现在其品牌终于回到老家,授权给新成立的芬兰新创公司HMD。未来,曾经一度沉沦的诺基亚将重回手机市场拼杀。



近日,HMD聘请佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)担任首席营销官,他是前诺基亚资深高管,同时也是《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO。

在智能手机兴起之前,诺基亚曾是移动市场的传奇。不过短短几年时间它就被iOS和安卓给打趴下了,最终屈辱的成了微软的囊中之物。

业内人士认为,随着该公司着眼于重返该市场,包括前诺基亚资深高管在内的强劲管理团队将会是HMD成败与否的关键。

眼下,诺基亚并未公布新款产品的发布时间,它们只是表示正在开发新款安卓智能机和平板,还有其非常拿手的功能机。诺基亚的一项调查显示,其品牌余威犹在,诺 基亚智能手机是智能手机买家最优先考虑购买的五大品牌之一——尽管它们还没有上市。因此,HMD和新任诺基亚CEO都在豪赌用户的品牌信仰。在2011年 离开诺基亚之前,兰塔拉在该公司供职了17年时间,担任过各种不同的职位。期间,他积累了丰富的与消费者打交道的经验,这非常有助于他领导HMD新手机推 出后的营销推广工作。

考虑到市场竞争的加剧,诺基亚或许会发现重归市场并非易事。毕竟时移势易,现在的手机市场已经不比当年,三星、苹果和国内厂商的泰山压顶之势恐怕诺基亚很难承受。此外,随着智能手机生命周期的延长,该市场的增长也呈现放缓趋势。

不过,在功能机市场,诺基亚重振品牌声威可能要来得容易些。虽然该市场的规模不大,但在新兴经济体,相比智能手机,少年儿童、老年人和首次购买手机者等消费群体更加偏爱功手机。诺基亚在新兴市场绝对是知名品牌,深受功能机买家欢迎。因此,该公司有望在这些地区脱颖而出。

据估计,授权许可业务在诺基亚的整体估值中占到了50%左右,今年该业务预计将换来21.4亿美元的收入,未来也有望迎来稳步增长(达到28.4亿美元)。如果HMD能够取得成功,诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长,其目标股价也将随之上调。

诺 基亚的重返计划必然充满艰难险阻,因此它必须确保自己拥有合适的战略和合适的人才团队。眼下,HMD采用外包生产模式,且组建了以拥有诺基亚背景的专业人 员为班底的团队,可以说为品牌重生打下了较好的基础。不过,诺基亚能否上演一场王者归来的好戏,现在还是个未知数。(编译/吕佳辉)
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