可穿戴智能设备中杀出的黑马，据说将取代智能手机

因此，在手机行业近年来的迅猛发展，市场已是一片红海。而在可穿戴智能设备中，耳机将是下一个风口。然而，目前国内耳机市场大部分市场份额被日美等企业所占有，其中包括了索尼、松下、LG以及飞利浦这样巨头。

传统手机巨头在耳机市场的新玩法

全球手机市场老大苹果第三财季财报显示净利润为77.96亿美元，同比下降27%；毛利率为38%。大中华区营收为88.48亿美元，同比去年132.30亿美元下滑33%。最新消息，苹果将推一款带有对讲机功能的耳机。苹果新开发出来耳机可以在本地无线 ad hoc 网络环境下与相似设备进行连接，然后再把用户发出的语音传输至其它设备。苹果相关文件暗示，耳机是通过 Lighting 又或者是标准耳机插孔与移动设备进行连接的，连接方式有 Wi-Fi、蓝牙又或者是蜂窝网络。

全球手机市场老二三星今年5月宣布，向中国市场全面推出其耳机产品，覆盖耳塞、耳机、耳麦等多种类型。三星将采用低价策略进入，以打乱目前由日美等企业一手遮天的格局。三星旗下三星电机相关人士表示，三星推出的MUSSEN系列耳机产品引入中国市场，从高端的监听级头戴式耳机到时尚小巧的耳挂式耳塞。

目前手机市场全球排名第三华为2015年6月份开始进军耳机市场，其中华为TalkBand B2可穿戴设备在美国市场上市售价179.99美元，这款产品将蓝牙耳机功能集成其中，并且它带来了Jawbone UP健康数据服务。2015年岁末，华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机，直接进入中国高端耳机市场。

有分析认为，对于苹果、LG、三星、索尼、华为这些巨头们来说，对耳机的研发与实验性发展投入是放在首位的。因为制造商需要不断尝试开发突破性的技术，以满足不断发展的对于艺术产品的消费需求。

而这些传统巨头绝非智能耳机市场仅有玩家，越来越多的创新者正在涉足这一领域。这些新玩家来自世界各地，其中不少正在研发在耳机中加入人工智能的新产品，譬如综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等。这些新兴公司可谓新市场的开局者。

国内耳机市场黑马杀出

有机构报告指出，耳机销售对中国市场依赖度非常高，将近60%亚太地区耳机收入由此而生，2016年预计将售出1.225亿台耳机。

目前，国内耳机市场中除了华为、三星、索尼外，fiil、小米、锤子、一加纷纷进军耳机市场，而比较有意思的是，他们都步调一致地做高端耳机。

当年在国产手机遍地开花的时候，诸多领域的网红甚至学校的老师也加入了手机市场。但是，多数轰轰烈烈进来，无声无息地消失了。与明星做手机不同，耳机市场却出现了明星黑马，这就是汪峰的FIIL耳机。

fiil耳机于2015年10月发布，当时搜狐科技给上了头条，不过汪峰耳机不负媒体众望。FIIL用1年时间从0开始急速成长为估值10亿成为跨界的焦点。截至2016年5月底，出货量达5万部。据内部消息，8月10日，FIIL 耳机将在发布年度重磅旗舰机FIIL Diva。

摇滚音乐明星做耳机，汪峰的参照对象是，占到全球高端耳机市场60%以上的Beats品牌，就是由美国著名饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine于2008年联合创建的，开启了专业耳机进入消费市场的热潮。

汪峰在接受记者采访时表示，对于目前耳机市场来说，千元左右市场定位仍属于小众。所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上。目前为止，fiil已经有7万台的销量，在中高端耳机里已经非常难得。不献媚于市场，不盲目随波逐流，汪峰将自己做音乐的态度注入产品，使其成为一项完美的“作品”。

所以，fiil耳机出发点在于用户体验。对于当下关注耳机市场的消费群体来说，在同样价位下，更多消费者会去关注和相信国外品牌，因为国外品牌质量一直不错，但汪峰也希望Fiil在各方面数据、质量以及创意，与国外的品牌差异化。

同时，fiil也十分看重产品的技术，学习华为将更多的资源投入研发，据了解，今年fiil研发费用预计投入3000万，今后每年研发比例保持在15%以上。目前团队有70多人，其中50多人负责研发，已经申请下来的研发专利有20项。

在品牌的塑造上，明星导师汪峰+国际巨星章子怡，联手让一款产品一夜之间遍布互联网头条，这是分分钟的事情，然而，fiil耳机汪峰和章子怡均没有亲自代言。而且汪峰在接受记者采访时很意外地说，要让fiil耳机去汪峰化。这与互联网公司秀老板和老板娘的恩爱，靠炒作公司网红赚眼球形成鲜明对比。
其实，汪峰做耳机在这一点上，和华为手机有着惊人的相似（原华为荣耀副总裁彭锦洲任fiil总裁）。首选，追求产品质量的前提是较大的研发投入。目前fiil耳机团队中，研发工程师占团队成员75%，Fiil已经拥有或即将拥有国家知识产权局颁发的13项技术专利。其次，国际化战略眼光，不拘泥与国内市场。2016年，fiil耳机广告进军纽约时代广场，估计很快就会打入美国市场；汪峰曾经在接受采访时称：“我要把产品做成‘宗教’，耳机成功后可能还会有音响和手机。”

在渠道方面，乐视生态会上，汪峰和贾跃亭联手，这是汪峰fiil耳机与手机厂商的合作。此前，与锤子手机推出定制版耳机。“1000台限量版发售不到半小时，十多分钟已就卖完了。” Fiil耳机CEO彭锦洲透露，未来的合作可能还有3C门店，尤其是卖手机的门店，合作店面大约在300-500家，目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下的体验店和旗舰店。

因此说，FIIL的成功不仅是一个音乐人跨界做耳机产品的成功，更重要的是打破高端耳机市场长期以来海外厂商主导的格局，并且与互联网公司一起重构耳机市场的新生态。

耳机行业或是下一个手机行业

海外知名市场调研机构FMI将全球耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下。在个性化这个关键词之下，耳机需求最高，体现了耳机最重要的是“自用”的需求。FMI仍预计2016年自用需求耳机收入将超过50亿。

根据预测，包括防水、降噪和高保真在内新增功能，预计在未来几年将推动该行业增长。在未来七年内，越来越多的耳机产品将集成音乐播放器和无线设备，这种做法将成为推动市场增长的关键因素。一些产品还将具备针对用户个性听音需求进行定制的功能。如果此类产品能够广泛普及，将进一步刺激需求的增长。

对于未来耳机的“黑科技”，有分析认为，目前市场上主要有耳塞内置式和头戴式的两种。一般头戴式耳机收到外界干扰小，但是携带不方便，难以加入对讲功能，相对于007特工里携带的那种轻便隐秘型，如果普及到商业市场那应会更有受用度。

随着高科技的推进，可以预见进入耳机行业的巨头越来越多，当然资本市场也会更加追捧，创业公司也会雨后春笋般出现。但是，耳机行业的洗牌也会随之到来。昔日里的山寨耳机以及低端产品将会最终出局，而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。华为消费者BG总裁余承东预测，未来3-5年全球市场能存活下来的的手机厂商2-3家。

彭锦洲认为，手机市场除了苹果、三星外，国产手机华为在中高端拥有一席之地。而耳机行业，高端产品基本被国外品牌垄断，FIIL耳机要在这个领域取得突破：中国传统做一个品牌需要多少年？五到十年很正常。所以，有些人觉得能不能走得更快一些，但规律是要一步一步来，力争3-5年做出一个好品牌。