小尺寸iPhone SE，苹果“反潮流”背后藏大野心

发布时间：2016-03-23 阅读量：679 来源: 我爱方案网作者:

【导读】自从2007年iPhone问世以来，手机屏幕变得越来越大。北京时间3月22日周二凌晨1点，苹果将召开发布会，CEO库克预计会推出新款小号iPhone，库克的举动无疑是反潮流的；一些用户不喜欢大屏设备，苹果希望新iPhone可以引诱他们升级。

新iPhone的野心大小可能和它的尺寸是相互映衬的。以前苹果设备更新换代时，为了在上市之日抢到中意的产品，疯狂的粉丝会在街道上苦苦守候，这一次发布的4英寸iPhone不同，它小小的体格内并没有什么创新性技术。一些用户依依不舍坚持使用5S和5C，这两款手机已经推出2年多了，新iPhone争夺的正是这部分用户的芳心。

仅仅是替换5S

“新4英寸iPhone仅仅是在低端产品线上替代5S。”纽约海纳国际集团（Susquehanna International Group）分析师克里斯·卡索（Chris Caso）说，“5S现在有点太老了，过不了多久它将无法很好地运行操作系统。”

2个月前，许多人都说苹果的季度销售额将会下滑，这还是10多年来第一次，人们开始担心iPhone的增长是否已经触顶，苹果挑在这样的时间点发布新品耐人寻味。UBS、加拿大皇家资本市场( RBC Capital Markets )的分析师都认为，iPhone SE（新款iPhone可能会使用的名字）的年销量将达到1500万台，它的屏幕较小、价格较低，可以刺激现有客户升级，往年这个时候销量一般都会下降。2015年苹果销售了2.31亿台iPhone，4月到9月销量会下降，过去几年一直如此。

发布会的焦点是新产品，除此之外苹果拥趸们还会留意另一件事：美国政府要求苹果协助FBI解锁恐怖分子的iPhone，苹果用法律手段反击，在发布会上库克可能会重申公司的立场。争论了一个多月之后（战火燃烧到法庭、国会听证会、国家电视台），下周二，双方会将案件送呈加州Riverside地方法官，让法院来裁决。周一时，苹果将在加州Cupertino总部召开发布会，库克可能会借机强调公司的立场：开发软件降低手机的安全性，无数用户的隐私将受到威胁。

用户升级速度放慢

现在用户更换手机的周期更长了，苹果恰好选在此时推出新的、小号版iPhone。无线运营商——比如AT&T和Verizon Wireless——已经不再补贴新iPhone，用户心中存在疑问，不知道花钱购买新手机是否值得。用户升级速度变慢不只体现在手机上，还体现在iPad上，在过去的几个季度里iPad销量稳步下降。

RBC分析师阿米特·德莱纳里（Amit Daryanani）在本周的客户报告中表示，iPhone的用户升级周期已经延长到27个月，2年前是23个月。一些消费者已经使用iPhone 5S和5C三年了，如果没有新手机推出，他们可能会转投Android平台。

使用老款iPhone的用户如果想升级，也可以花549美元购买入门级iPhone 6，这款手机是2014年推出的；他们还可以选择便宜的Android手机。推出新的入门级机型，苹果可以说服用户继续使用公司的产品，继续向他们提供各种收费服务——通过App Store销售产品、提供Apple Music、iCloud等付费产品。

知情人士透露说，新iPhone安装的处理器比5S更快。和iPhone 5C一样，新iPhone也会有多种不同的颜色。

新iPad

在周一的发布会上，库克还可能会推出新款iPad，细节不明。iPad的营收已经下滑，和手机一样，用户对老款iPad很满意，它们的功能基本一样。

旧金山Cowen & Co.分析师蒂姆·阿库里（Tim Arcuri）认为，新款4英寸iPhone产量较小，苹果可以借机尝试新的组件供应商，为下一代大屏iPhone的推出做准备。

阿库里说：“苹果的供应链将会调整，实际上库克正在有步骤地引进新的供应商。”他还认为新iPhone可以降低成本，因为供应商为了争夺订单会更积极地竞争。“如果我是苹果，我不会让新供应商来生产全新的iPhone，这样做有点冒险，我可以用新供应商来生产现有产品。”

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