告别山寨走向品牌：90%移动电源厂商灰飞烟灭

在不久前的中国移动电源行业品牌营销论坛上，行内人士表示2014年整个移动电源（充电宝）行业进行了翻天覆地的大洗牌，生产企业由之前的5000家突然降低到2014年底的500家左右。移动电源开始迎来整合时代。曾百家兴旺的移动电源行业如今九成厂商已沦为炮灰。

利润压缩：山寨赚完钱就走

移动电源市场的情况就和以前的山寨机一模一样，需求旺盛，而且准入门槛低，于是不论大厂商或小作坊都疯狂涌入，形成上万家移动电源企业。由于行业内缺乏有效的监管体系，很快就演变成无序竞争状态，产品单一抄袭仿冒成风，同质化严重，那么唯一能提高竞争力的就只剩价格战。近年来移动电源的价格战愈演愈烈，特别是在小米“搅局”之后，侧重电商的企业，迫于价格透明的压力几乎只卖成本价，整个行业的利润越来越低。

说到底只是一门生意，即便移动电源市场在稳步增长，但利润越来越难赚，暴利时代过后，山寨品牌做完一波赚完钱，就转投其他行业。剩下的便是早入行，在用心经营的品牌。

国标将至：优胜劣汰

早前混乱的移动电源市场最大成因就是标准缺失，不具强制性的《USB接口类移动电源》行业标准几乎形同虚设，也就让众多小作坊生产的“定时炸弹”流入市场，造成移动电源爆炸事故屡屡发生。一直以来，行业内外都千呼万唤移动电源国标的到来，拖了一年又一年，此事终于有眉目。

从中国电子技术标准化研究院获悉，移动电源国家标准《信息技术便携式数字设备用移动电源通用规范》已经由国家标准委下达制定计划，由中国电子技术标准化研究院牵头组织起草，这意味着我国正式开启了移动电源国家标准制定程序。

已出台的《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》 此外，国家首部锂离子电池及电池组强制标准(《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》，GB 31241)已经出台。锂离子电池是移动电源的安全关键元件，因此在今年8月1日该标准实施之后，移动电源的电芯质量和安全性会得到规范提升。最有利可图的元件被规范监管，那些停留在低端层的山寨作坊企业，撑不过“利润少得可怜”的困境，自然纷纷退出。

随着锂电池标准出台，以及即将到来的移动电源国标，今后移动电源生产制造的安全门槛只会越来越高，市场打击假冒山寨的手段也会越加严格，大多数只生产和销售劣质移动电源的小企业无法维持生存，整个行业加速洗牌，优胜劣汰。九成移动电源企业消亡是意料之中，这场疯狂闹剧最终会落得与当年山寨手机同样下场，然而洗牌并未结束，剩下的500家移动电源企业或将减少到20到30家左右。

消费者：会垄断吗？

从大方向上看，移动电源市场在逐渐向几个大品牌集中，优胜下来的几十家企业会不会借机垄断敛财？这纯属多虑。首先几十家的竞争数远谈不上垄断，只是恢复到可控范围；再一方面，移动电源只是低端电子产品，即便有国标，稍微有实力的企业也能跻身市场，最明显的例子便是各大手机品牌都有自己移动电源产品。所以移动电源行业提高集中度对于市场和消费者都是好事。

迎接新时代：告别山寨走向品牌

初生的移动电源市场难免会有不成熟的乱象，在标准到来之际以及优胜劣汰，移动电源的出路和活法就是做好质量和口碑，生产好产品才是企业发展的根本。90%移动电源厂商消亡是市场走向成熟的转折点，移动电源市场也是时候告别山寨走向品牌时代。

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