国产手机的爆发——图说中国智能手机市场

中国巨大的智能手机市场及生态链的刚性需求刺激着众多厂商投身手机制造行业。主流手机为苹果系列及三星，国产热门手机首推小米和华为荣耀系列。近日小米和联想两家公司分别援引第三方数据，号称市场第一，一直以来备受关注的三星，无疑是此轮市场龙头地位的擂主，接受着各种挑战。新一轮市场格局的变化是否开始？

首先我们先来对比下2013&2014年上半年各手机厂商的出货量。

表：2013&2014年上半年各手机厂商的出货量


图表中我们可以看出，三星手机仍然领跑中国智能手机市场，苹果跟华为、联想紧跟其后。小米显然是后起之秀，凭借着粉丝效应及饥饿营销，通过互联网营销让利给广大消费者，每周二抢“红米”更是成为了广大米粉的习惯。看来雷军的这一策略初步是有效的。不得不注意的是，国产智能手机正在抢占中国市场，2014年上半年出货量（除华为、联想、小米）245.6百万台，并且有不断上升的趋势。看来手机生产大佬们要提高危机意识，市场抢夺大战迫在眉睫。

我们可以看到，三星依旧是中国智能手机市场的龙头老大，只是第一季度及第二季度的市场份额均同比下降，今年新出的GALAXY S5网友评分是4.1，视觉效果依然跑不出上一代的影子。虽然支持IP67级别的三防功能为其增色不少，但上半年手机市场新品繁多，创新乏力的S5并没有为三星的出货量增色多少。

排名第二的苹果市场份额并没有明显变化。拥有全部产品体系的苹果公司始终定位高端路线，极具优势的硬软件设备及ISO系统牢牢吸引着众多果粉的心，美观的视觉冲击带来的是易碎风险和极高的返厂率。即将上市的IPhone6价格不菲，可能会让苹果丢失相对低端市场客户，但与苹果一直以来的市场定位相符：高端大气上档次，或者更可以拉开苹果与竞争对手的差距，奠定其在中国市场的“贵族手机”地位。

2014&2013两个季度的市场份额图表


   
后起新秀的小米显然就是90后粉丝的忠心拥护对象。凭借着饥饿营销及粉丝效应，小米第二季度出货1499万台，市场份额为5%。小米在“战略上学谷歌，产品上学苹果”，把更多的实惠让利给消费者，并与粉丝频频互动，在 “橙色星期五”中让万千用户变成“产品经理”，广泛吸取用户的意见及反馈，这一点是众多手机厂商望尘莫及的，也是值得学习。

国产手机占据着市场40%左右的份额，且越演越烈，后起之秀来势汹汹。目前国产手机品牌正在加快转型，逐步向中高端市场迁移，在品牌、技术及专利积累方面不断缩小差距；同时，随着终端与互联网融合高度发达，未来的发展潜力不可忽视。

上述原始数据来自Strategy Analytics。Strategy Analytics是全球著名的信息技术、通信行业和消费科技市场研究机构，拥有超过三十年的经验，是唯一一家提供用户体验研究的市场研究公司，在市场分析方面具有权威地位。

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