解析现下智能可穿戴设备行业面临的5大挑战

1、原始设备制造商仍在寻找界定可穿戴智能设备的价值

可穿戴智能设备将能够从智能手机、平板电脑、智能电视或是游戏机等设备那儿抢夺多少的用户，目前仍需拭目以待。智能手机品牌商都理解其中的挑战，但是他们一直在努力寻求魔力般的方式，力图在设计独特的智能设备中整合诸多杀手级的功能，并与独特的营销战略相融合。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在2013年All Things Digital大会上曾坦言：“可穿戴智能设备是一个非常有意思的产品，不过，商家还是要能够向消费者证明，这些设备值得他们购买”。

商场上的长久成功需要依赖于品牌商打造忠诚用户群体的强大能力以及独特品牌的吸引力。与目标用户进行情感交流和互动将非常必要，用户可能有会通过这种情感纽带而成为可穿戴智能设备的忠诚支持者。

2、设计需要时尚

科技公司总是习惯于通过展现最新技术功能来影响消费者，进而销售他们的产品。苹果公司未采用这种方法，相反，苹果主要关注领先业界的设计和向用户销售使用体验等方式来销售产品，而不是只是吹捧一款产品而已。对于可穿戴智能设备这种新兴市场，此前并无可以值得复制的先例。

行业制造商都认为，可穿戴智能设备需要按照时尚产品的方式来进行营销。一些可穿戴智能设备产品在关注设计的同时，也关注营销，从很大程度上来看，主要是因为时尚非常具有吸引力，而且也深受个人喜好的推动。尽管时尚能够被一流的设计师、具有威望的品牌商，或者是舆论声势所界定，但是，一些新产品的错误仍然非常普遍，而且成功以得不到保证。

3、智能手机的冲击

尽管智能手机越来越被广泛使用的发展势头推动了包括可穿戴智能设备在内的移动行业的快速变革，但事实上，消费者对智能手机的坚持却阻碍了他们对可穿戴智能设备的青睐，特别是在智能手表市场，因为这些设备通常会被消费者视为“袖珍型”小智能产品。消费者既然拥有了智能手机，那为何还要再单独购买一款类似功能的设备。

目前来看，市场上的大多数可穿戴智能设备都具有非常相似的技术特征，都需要智能手机和平板电脑来帮助观看和追踪数据。一套原生的操作系统可能会帮助可穿戴智能设备来减少对智能手机的依赖，而一个功能强大的操作系统则将能够在自己的平台上运行应用，并支持更多更广的功能。然而，并非所有的原始设备制造商都能够拥有独特的全新操作系统，而且许多厂商还认为，这种相似的模式对一款智能手表而言，已经足够了。

4、缺乏足够的软件和服务

业界认为，对原始设备制造商而言，一款设计精良的产品仍不足以创建庞大的规模和培养大量的忠诚用户。特别是，运动与健康型的可穿戴智能设备面临着所有同类设备的普通问。对这些设备而言，只有在用户关注他们的健康状况时，这些设备才能被广泛地使用。消费者使用这些设备主要就是想看看相应的健康结果，然而这些功能和任务无法通过硬件本身来完成，还需要足够的软件和服务的支持。

5、用户体验差

可穿戴智能设备市场的成功将在很大程度上取决于用户的积极体验。目前而言，健康和运动设备制造商以及医疗专家普遍的担忧就是，消费者对新硬件和软件的最初兴奋状态将会随着时间的流驶而逐步淡化，特别是用户发现他们的健康和运动目标未能达到的情况之下。由于缺乏进展，用户可能会感到失望、疏远、甚至是愤怒——人的情感可能会因此让设备制造商失去用户的支持和未来的创收机遇。如果病人无法像他们预期的那样取得进展，那么这种状况将会对设备制造商承诺的高质量服务形成打击，而且还会影响设备制造商稳定创收。

就健康和运动情况而言，这一市场仍在寻求最精准和最可靠的方式来测量人的新陈代谢数据，这些数据往往能够从人体的能量消耗状况中获得。找到合适的方法，并赢取用户的信任，将有助于品牌供应商在初期的市场上建立强大的领先地位。这种特别的需求表明，可穿戴智能设备除了需要诸多其他新功能和体验之外，也需要加强软件方面的创新，从而为用户提供更好的体验。