【新思考】小米手环背后的「爆米花」战略

发布时间:2014-07-25 阅读量:711 来源: 我爱方案网 作者:

【导读】在前两天小米的发布会上,雷军一口气发布了两款新产品,小米手机4和小米手环。说道米4,雷军这次不再提“发烧”转而向罗永浩一样谈起情怀。手机配置不在性价比,可见小米的这次营销重点也不在手机,最重要的是“全球最低”的可穿戴手环——小米手环。小米真的要转向可穿戴领域?

周二的小米年度发布会临近结束时,雷军才发布了小米手环。随小米手环一起公布的,还有小米的智能硬件生态链战略。但当时人心思退,捉急去体验小米4、小米手环,以及去领取礼品,这个战略并没有引起太多的关注。

 

发布会上雷军公开透露,小米手环并不是小米自己研发的,而是由小米投资的硬件团队华米完成。这就是所谓的小米智能硬件生态链模式。

小米自身资源仍聚焦在手机等核心产品和技术上。小米会努力让小米手机持续在人们的生活中,扮演更多更重要的角色,例如成为智能家居中的控制器、智能汽车中的移动互联核心。

雷军会根据小米的战略进行细分市场的硬件产品布局,来保持核心业务的成长性和竞争力。

在小米手环之前,雷军已经用小米耳机和小米移动电源这两个传统硬件产品,尝试了投资团队、布局产品线的生态链模式,并获得了初步成功。

从小米手环开始,小米将会把这个经过验证的模式迅速、大规模复制,尽可能快地进入更多市场,例如智能家居。不久之后小米将进入爆发式成长期,这会给坚信唯快不破的雷军,带来极大的挑战。

想成为小米智能硬件生态链中的一环,一个第三方硬件产品要具备这些特点:

1. 其所处的细分市场要有相当的规模;

2. 能与智能手机产生协同效应,不断确保小米手机的核心地位;

3. 可通过软件、硬件、互联网服务整合的模式去抢占或颠覆市场;

生态链中的创业公司提供团队、技术和产品;小米则能给他们带来资金、供应链和销售渠道(流量)。

已经成立四年的小米,正在充分利用这四年时间积累起来的一切资源:资金、资本、生产制造 Knowhow 和流量来保持公司业务的高速增长。

据雷军在发布会上透露,小米内部已成立硬件投资基金。而雷军筹建的顺为基金会与纪源资本、晨兴创投一起专注于智能硬件生态链方面的投资。

按照这个模式发展的小米,有可能成为一个估值规模惊人的公司。它要做的,是把各个细分市场中顶级公司的估值,转而附加到小米一家公司的身上。

这对中国智能硬件领域的创业环境,就会产生巨大的影响。硬件创业者倒也不必悲观,但要想清楚自己的模式。要知道在硬件市场小米会与许多体量颇大的传统企业展开竞争。而 BAT + 360 们也是摩拳擦掌。这将会成为一个乱战的领域。活下去是最重要的。

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