解读华为荣耀6：荣耀与尴尬并存

 

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华为荣耀品牌故事，情感为上

“勇敢做自己”作为主题贯穿了整个发布会。发布会一开始就提问：荣耀是什么？而华为给出的答案就是“勇敢做自己”。小编认为这里面有多重含义：

首先是华为给荣耀品牌的内涵和sologan定了调，并努力围绕此内涵打造品牌文化，给予品牌更多的故事，给予品牌与消费者的情感交流的方向。这从华为拍摄的几个基于用户的宣传视频，以及重金邀请高晓松制作的品牌主题曲《荣耀》都可以看出华为正不惜代价的讲述着荣耀的品牌故事。

另一方面，荣耀品牌从出生到近期一直被认为是小米的跟随者，而通过品牌内涵“勇敢做自己”是要告诉全世界，荣耀不再是任何人的跟随者，而是独立自主、具有自身使命和目标的品牌。因此整个发布会也只一次不点名提到了小米，与荣耀对比的产品也换成了5S和S5，这也展现出荣耀未来要走向世界的一个野心。

华为的荣耀

华为这次发布的多款产品中，毫无疑问主角是Kirin920和荣耀6。从公布的产品细节来看，这两款产品也的确能成为华为的骄傲和荣耀。

1、Kirin920为全球第一款支持LTE CAT6标准的处理芯片，支持5模全频段，FD—LTE峰值可以达到300 Mbps，TD—LTE峰值也达到200 Mbps，是现在中国移动主流标准CAT4速度的2倍。

2、Kirin920为异构八核SoC架构（4个A15和4个A7核心，可同时工作），采用领先的big.LITTLE芯片架构。

3、Kirin920采用28nm HPM工艺，性能提升了一倍，功耗降低了35%。GPU为ARM Mali T628MP4，其图形处理性能提升4倍，现场安兔兔跑分突破40000分。

4、Kirin920为全球首款内置业音频处理器Tensilica HIFI3的芯片，支持超高清语音编解码；支持H.265、4K等高清超高清视频全解码。

5、荣耀6使用Kirin920芯片，3G双通道的RAM，采用5.0英寸FHD Incell屏幕，像素密度高达445 PPI。3100毫安的电池可为轻度用户提供2.8天的续航能力。

6、荣耀6搭配1300万像素Sony第四代BSI堆栈式后置摄像头，F2.0超大光圈，5P非球面镜片，带来前所未有的清晰度，同时支持硬件HDR，配备双LED闪光灯。

7、荣耀6可免费使用全国650万的电信级WIFI热点，还随机附送了搜狐会员等一堆增值服务。

以上也只是罗列了Kirin920和荣耀6的部分产品优点，当然还有很多没说。而Kirin920最值得称道的是全球第一款支持LTE CAT6标准，支持5模全频段的芯片。也就是说中国终于有一款芯片产品能与高通看齐，甚至性能上也超越了竞争对手，这无疑是国内芯片厂商的一大突破，同时给了国内芯片工业和IC设计工业打了一支强心针。至于荣耀6在各项配置以及产品特性方面也是极强，可以说Kirin920和荣耀6也确实带着华为的骄傲和荣耀出生的。

难掩的尴尬

根据荣耀系列以往的销售数据，当Kirin920和荣耀6上市后销量应该不用担心。而荣耀系统随着荣耀手环、荣耀立方等多元化智能终端的出现，使其在华为内部的重要性也越来越高。但深入品味后发现，“荣耀”品牌带给华为的不止是荣耀，还带来了尴尬，而大部分还源自于华为内部。

尴尬1：Kirin再凶也只是看门的小狗。

Kirin920无疑是一款强大的旗舰级芯片，各项技术特性也是世界一流水平。首先其骄傲的性能、功耗、LTE-CAT6等虽超过了高通骁龙801，但高通一时的落后不代表华为永远的领先，说不定已有更强的产品在实验室了，因此Kirin920目前的性能优势并不会对高通造成竞争壁垒。

另外一个问题是Kirin920对于中国芯片的意义是什么？目前世界能支持5模全频的芯片除高通外，就只有marvell和海思了，Kirin920首先将国内的芯片技术拉到与高通看齐。但寄望凭海思打破高通在国内，甚至是世界4G市场的垄断地位无疑是想多了。

1、海思的产品线上的尴尬。高通的强大除了技术一直处于世界领先水平外，还有一点就是其丰富的产品线，几乎涵盖了高中低端以及多种通信设备等的所有细分领域。而海思还处于起步阶段，产品线的不够丰富是其一大弱点。

2、海思在华为立场上的尴尬。高通另外一个优势就是，她仅仅是一个通信芯片厂商而不是终端厂家。华为则不同，首先她是一家网络终端厂家，其次海思只是其中一小部分。最大的问题是高通与客户间不存在竞争关系，而海思在华为体系中，能成为其客户的厂家无一不是华为的竞争对手。至于海思是否会对外开放还要看华为的态度和海思怎么处理华为与其终端竞争对手的关系，而这至今是个迷。

麒麟再凶，如果没把上面的尴尬清除，海思充其量也只能成为华为的看门小狗，成为华为与高通讨价还价的工具，目前不会对高通造成太大的影响。

尴尬2：华为左右互搏的尴尬

荣耀6盛大发布，圈内提到最多的除了是其强大的性能和配置外，就是才发布不久的P7怎么办？P7在配置上几乎是跟荣耀6一样，甚至在CPU和内存等主要参数上要落后与荣耀6，最要命的是P7卖2888元，而更高一级的荣耀6才卖1999元。巨大的价格差和性能差，毫无疑问会将消费者推向荣耀6，这种未伤敌先伤已的行为让人颇为费解。

荣耀已经在华为内部独立，有自己的团队和品牌，即使如此也不应该出现这种难以理解的左右互搏问题。记忆所及，一家公司短时间内推出的两款配置相近的产品，但价格却相差近千元的现象也就华为这一次。

华为内部这次为何容忍这种问题的出现外人不得而知，但如果往后还继续出现这种问题，首先是造成严重的资源浪费，其次会造成其终端的利润率降低，再来就是影响外界对华为的印象，认为其是一间管理混乱的公司。因此如何处理荣耀品牌跟华为其他品牌终端之间的关系，华为需要统一内部思想，理顺品牌框架，明确各品牌的战略和分工定位是华为的当务之急。

综上所述，本次华为荣耀系列新品发布会看点颇多，值得人们细细品味。然而荣耀品牌为华为带来鲜花还是毒药，还需要看华为自身内功的修为。只有将尴尬清除，荣耀品牌和海思才有机会真正的走向世界，走向辉煌。