刘杰博士：论手机替代电视遥控器的颠覆意义

论近年电视机的四大变化

电视机有四大变化：多屏互动、遥控器消失、App取代频道、互联网电视取代传统电视。这说明智能手机要抢夺1/2的电视观看时间，其中新闻浏览主要从手机来、八卦新闻也不会再有人去看电视。

手机替代遥控器是广义的，不仅是电视机遥控，而是智能家居范围的广义遥控，都可以通过一个APP+驱动软件来实现。万兴科技的遥控e族是一个未来家庭控制中心的平台，请智能硬件的开发者关注，它是产品的使用环境。APP取代电视的特定频道其实已经发送，健康和美容的APP已经大范围替代电视观看。互联网电视要强调互动和VOD，电视购物、培训和游戏是衍生物服务。由于数字有线信道已经非常发达，互联网电视已经有了很好的发展环境，所欠就是运营商的商业模式。在中国有线电视运营商是官办，发展互联网电视难度要大。

玛利亚米克从屏幕分化、遥控器消失、四个方面用数据支撑了上述变化和发展机遇。

 1）屏幕分化

2013 移动设备（智能手机＋平板电脑）出货量已经是电视与 PC 总和的 4～5 倍，这一切只花了十年时间。随着新兴市场移动设备的渗透率不断升高，这一趋势还将继续下去。智能手机是大部分地区消费者最常用的电子媒介，其次则是电视或者 PC。越来越多的用户会在同一时间使用一种以上设备，比如在看电视时使用智能手机或者平板电脑查看与节目内容有关的信息或与朋友进行互动，这一人群的比例已经在过去两年内翻了三番，达到了 84%。

这不仅意味着屏幕数量的增加，用户的参与度也被提高到了全新的高度。

2）传统遥控方式的消失

个性化搜索引擎将取代传统电视遥控器，智能电视或者智能电视解决方案将像智能手机颠覆功能手机一样取代传统电视服务。

电视盒子作为一种智能电视解决方案已经收获了数千万用户，新晋者如 Chromecast（多屏投放）和 Fire TV（语音搜索）制定了新的行业标准。智能电视出货量占电视机整体出货量的份额正在不断攀升，2013 年的数字为 39％，但使用率却处于 10% 以下。

3）频道被应用所取代

电视频道开始变成一个个点播程序，传统电视节目单演化成应用内搜索功能。尽管如此，大部分电视点播应用却依旧需要用户先成为传统电视网络的付费用户，也就说点播应用只是方便用户观看电视频道的工具而尚未成为替代品。

但是以 YouTube 为代表的新内容传播渠道也在高速发展，比起传统渠道，这些网络的能将内容传播到更广的人群。

新的媒介造就了新的内容制作群体，他们可以是大型工作室，更可以是和你我一样的普通个体。消费者对长视频保持热度的同时也越来越欢迎高质量的短视频。YouTube 排名前十的视频的平均长度为 7 分钟。

不仅内容制作者可以从中收益，在线广告的精准度与有效性也得到了大幅提高。消费者喜欢制作精良的广告短片。

作为传播渠道的 YouTube 也可以通过用户行为数据分析反过来为后者提供更好的用户体验，为厂商提供更好的解决方案。

对于传统电视来说，观看节目的是观众，而在互联网电视的世界，观看者变成了粉丝。粉丝具有更高的参与度和忠诚度，同时其行为模式也更加容易预测。节目结束时，观众会离场，而粉丝会进行评论，收藏，分享。受众的共性催生新的媒体内容，比如游戏直播。

社交属性带来广告效果的明显提升。在有 Twitter 参与的情况下，电视广告的给品牌的好感度与消费者购买意图的影响程度均能得到提升。消费者开始根据个人喜好选择内容，以 Netflix 为代表的服务为不同用户设立不同的档案。年轻用户喜爱在网上观看视频，千禧年一代在花 34% 的时间观看在线视频。

4）互联网电视取代传统电视

互联网电视在使用场景、观看内容与播放设备等方面提供个性化选择，这与用户需求相符。移动视频消耗量占在线视频总量的比例持续上升，2013 年已达 22%。

玛利亚米克的分析有数据支持也有观察分享，有理有据！我在最后想加二点看法，一互联网电视重点在于导入粉丝文化，使传统单向电视观看变成收藏+评价，这是一个升华！以前康佳/创维推互联网电视，基本是“通过互联网下载节目”，没有触及互联网粉丝核心。第二，遥控器消失被智能手机替代不是一个简单替代，而是 “用个人信息中心”来控制家庭设备和互动。手机越来越成为爱不释手的宝物，但是问题可能出在在家里你从手机控，她也从手机控，到底听谁的？

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