【导读】最近一款叫Flappy Bird的手游爆红，无论是在空间还是微博，特别是微信朋友圈都可以看到玩家的各种晒分数截图。Flappy Bird可以说是一夜成名，在冲上美国App Stor榜首之后又冲上了中国区榜首，为何来的这么突然？我们来梳理一遍前因后果。
也就是最近两天，小编和众多上班族一样还没从春节中缓过神来就开始上班了。经历了年前春运抢票大战、回家列车无期限晚点、春节期间抢红包、走亲戚、送红包、催结婚等等...如今一切都结束了，生活又回到正轨，不过受假期综合症的影响，刚上班还是会犯困。偶尔偷偷懒逛下朋友圈，发现这两天大家都在晒一款叫Flappy Bird的游戏截图。乍一看这款游戏界面简单，甚至可以说很粗糙。采用像素风格的设计，就和那些年我们一起玩过的超级玛丽、魂斗罗这样的风格界面，而且操作简单。问了下朋友发现大家都在玩，相互pk，而且网上还有很多关于这货的报道。顿时小编也来了兴趣，设计平凡、操作无亮点的游戏为何能这么火？于是乎小编也体验了一把，除了可以多人参与、难度较大等也就这样了。经过一番了解分析之后其实它能吸引这么多人，也是意料之外，情理之中。
Flappy Bird是由越南河内的独立游戏开发者阮哈东(Nguyen Ha Dong)利用3天的下班时间开发的一款操作简单但难度极高的免费手机游戏。Flappy Bird的操作非常简单，没有复杂的剧情或是操作技巧，玩家只需通过点击屏幕操纵一只小鸟避开象《超级马里奥》中的绿色管道那样的障碍物即可。如果小鸟碰到管道，游戏立即结束，而且越到后面难度越高。
开发者的困扰
Flappy Bird已经成为了一种现象，而阮哈东每天能进账5万美元(约合人民币30.3万元)，这对每一个游戏开发者来说，可以说是梦想成真的一刻。不过对阮哈东却并非如此，因这款游戏的难度及令人无法自拔的特性，使得针对它产生了许多论战。
Flappy Bird虽然极易上手，但很难掌握，人们对于获得分数让小鸟存活更长乐此不疲。更有令人匪夷所思的玩笑称，玩家会因这款让人抓狂的游戏而施暴，近日就有一段玩家备受Flappy Bird“折磨”而砸烂手机的视频在网络疯传。这也许就是传说中的强迫症吧，对于越难以挑战的事情，人们心底都渴望去征服它，哪怕是付出再过的代价。
其中，一位玩家在Twitter上晒出一幅图片(上图)，图中一名妇女将手枪放入自己嘴里，并附上了一句话：“如果你将游戏下架，我就死给你看”。有了这双重的压力，也不难想象阮哈东是以什么样的心情说出，“我已经无法忍受下去”这句话了。于是在2月10日，开发者将其从应用商城下架，不再提供支持。
在游戏世界里，一切都有可能
根据App Store提供的版本信息，Flappy Bird于去年5月份就登陆了App Store，但在4款最火爆的山寨产品中，最早上线的Ironpants也是在今年的1月27日发布的首个版本。
Google trends数据
另外根据Google trends数据显示，Flappy Bird的数据从1月27日后才开始直线上升。半年的时间，大家都不知道这款游戏，为什么1月27日后Flappy Bird就红了呢?
在这里，我们必须提到一个网络ID叫做PewDiePie的人。PewDiePie于2009年4月在Youtube上建立了自己的视频播客(视频分享)，主要做时下流行动作游戏的评论。根据Youtube统计，截止到2014年1月，PewDiePie是Youtube上频道订阅数的第一名。
PewDiePie曾在1月27日为Flappy Bird专门制作了一期视频，这段视频的累积点击量达到540万。结合PewDiePie的用户质量，瞬间就为Flappy Bird带来几百万的活跃用户。
但PewDiePie这种游戏达人为什么半年后才发现这款游戏？一款并非动作类游戏又是通过什么渠道进入PewDiePie眼球的？这期间阮哈东都做了些什么？这些我们不得而知。
口碑病毒式的营销，形成共同话题
只能说在Flappy Bird在国外火起来的这几天赶上的时间很巧，恰好是中国最隆重的春节前。而在1月27日左右大部分企业已经开始放假了，即使没放假的朋友估计心思也不在工作上。美区这种“高大上”的东西迅速被国内媒体炒起来，成为舆论热点。在中国Flappy Bird能火起来很大一部分是靠媒体跟风热抄，要知道话题炒热的前一天知乎上还讨论国人对像素游戏、对鸟其实不怎么感兴趣，但是媒体传播引起的好奇心一下子掩盖了这些问题。
接下来就是口碑传播了，因为Flappy Bird虽然亮点不足，但是还算有一个——那就是足够难，单玩法超难关卡这本身就能引起很大的话题，所谓的强迫症心理其实每个人心里都有，如此高难度激发了大家心里的挑战欲望，于是你会发现周围的人都在玩Flappy Bird，努力增加自己的记录数字，甚至相关的各种视频攻略也开始盛行，心理作怪进一步推动了Flappy Bird的传播。
不信你的朋友圈里没人晒
这游戏本身就已经形成了话题，这种话题游戏在之前也出现过不少，比如找你妹、微信打飞机以及疯狂猜图等，都在社会上形成了话题现象，Flappy Bird也是同样的道理。再加上病毒式的口碑传播，Flappy Bird仅花一天时间登上App Store中文区免费榜榜首也不足为怪。
事实上在移动互联网如此发达的今天，口碑传播效应形成的方式有很多，虽然Flappy Bird没有分享功能，但是玩家们还是愿意把自己破纪录的截图发送到朋友圈、微信上进行炫耀。和微信打飞机一样，Flappy Bird有着天然的社交属性，这样它能够实现更加疯狂的病毒式传播。
借助社交平台，源于陌生人之间关系的重构
Flappy Bird获得如此多的用户，其实也有一个原因不能忽略——社交平台。用户其实也是在消费一种大众的参与感，与陌生人交流并不像现实世界里一样。或许更多人喜欢在互联网圈子里表露自己想法。大家借助了这个平台能对一个话题发表言论，而Flappy Bird恰好可以多人参与，于是形成了另一种交流方式，社交公众平台加上游戏本身参与。上文中提到游戏本身难度很大，一两个人玩起来没意思，但成千上万的人玩起来就有攀比的心里。
在这里不得不说一下陌陌，近日陌陌低调公布了用户数据，已超过了一个亿的用户在使用。在微信的阴影下陌陌能够存活下来，而且超过一个亿的用户。从数据来说已经狠狠地甩了阿里死推的“来往”一个耳光。只有这些最根本的需求才能成为你设计产品的初衷。成功如腾讯，并非偶然或所谓的抄袭，当正版被“盗版”打败了的时候，你就要认真去思考了——你缺少什么。没错，就是对人性的把握。强求不来！强求，不来！天时，地利，缺少了人和，一样会失败，至少很累，累得无法“悠闲”。所以陌陌的成功源于很好地把握了人内心的刚性需求——陌生人关系的重建。
从上面就可以看出Flappy Bird经过了进口包装、心理作怪、口碑式传播以及社交属性的病毒营销，最终让Flappy Bird这款不知名的小游戏做了一次成功的营销，可以看做营销上的经典案例。开发者，其实在游戏火爆的时候宣布下架产品，退隐江湖——“想回归平静的生活”，一副世外高人的形象就此塑造完成，阮哈东也成功完成吸引全球的投资人和媒体的任务。当然游戏始终是游戏，而评论只能是大众娱乐的看点，至于观点的对错不必深究。
