全球智能机市场趋于饱和 2014 Q1销量环比降5%

根据全球市场研究机构TrendForce调查显示，2013年第四季全球智能型手机出货季成长6.5%，达2亿六千五百万支，与去年同期相比成长32.2%。其中高价位手机受到苹果新机带动，出货比重由第三季的35%提升至37%，而中低价位手机(市售价在450~150 USD)出货比重维持在五成左右。2013年全年出货量为9亿4,500万支，年成长幅度达33.5%。TrendForce指出，由于各手机厂商为了达成2013销售目标，利用第四季旺季销售冲刺出货，导致库存压力随之攀升。今年第一季受到库存消化以及新机预期心理影响，预估全球智能型手机出货量将小幅下滑5.1%，呈现数年来首次出货衰退。


强强相争，高阶智慧手机市场苹果三星对决

TrendForce数据显示，三星第四季出货量约8,000万支，出货量小幅成长3.8%。虽然三星在智能型手机出货量上持续成长，然而其高阶机种在整体出货比重持续下滑，2013年第一季高阶智能型手机占三星整体出货比重接近50%，然而到下半年，高阶机种出货比重已下滑至38%，中低价位产品已成为出货成长主力，是导致第四季三星获利不如预期的原因之一。


在高阶智能型手机上与三星强强相争的苹果，去年第四季凭借iPhone5于中国市场大鸣大放，iPhone整体出货量达5,000万支，季成长达47.8%，相比去年同期成长11.2%。其中iPhone5S出货约3,400万支，占整体出货比重接近七成。TrendForce认为，苹果于去年第三季推出的iPhone5将中国列入第一波销售名单，确实有助于拓展苹果在中国市场市占，由5% 大幅攀升至12%，预计2014年第一季中国移动的TD版本开卖后，苹果于中国市场影响力将逐渐放大。


除此之外，TrendForce挑出2014年智能型手机市场两大黑马，分别为SONY与LG。SONY今年倾集团资源全力发展智能型手机产品，以及其关键电子零件，成功拉抬日本本土市场智能型手机市占率提升至两成以上。全系列产品出货从2013年第一季起明显攀升，到今年第四季，单季出货已达1,200万支以上，季度成长1.6%，相比去年同期成长62%，第三季全球市占率提升至5%。而前十名当中另一批黑马LG，则是受惠于Google Nexus系列代工订单，LG第四季出货量超越1,100万支，季成长2%，相比去年同期则成长57%，全球市占率提升至4.2%。

三星苹果火力猛，中国品牌受压制

今年第四季中国前四大品牌除了以低于300RMB手机压境的酷派之外，出货相较第三季均出现小幅衰退，原因在于十一长假备货效应不如往年热烈，国外品牌如三星、苹果第三季底发表的新机种强势登陆影响最大。TrendForce认为，2014年可期待的中国本土手机品牌为TCL和小米，TCL虽然总出货量在中国品牌中仅有二三线的水平，不过其不论质量与产品水平上已获得阿尔卡特(Alcatel)的认同，且争取到新的代工订单，稳固海外出口。小米则是在竞争激烈的市场取得高性价比手机通行证，且不断的透过公开活动表现中国式创新，在十足的品牌力带动下，2014年拼手机出货达4,000万支。

TrendForce强调，虽然手机制造门坎已经不断降低，但是中国品牌手机仅能在中低阶产品扩张市占率，在高阶产品与海外市场成果有限，中国智能型手机品牌仍需改善产品水平以及品牌价值才能突破市场藩篱，扩大市占版图的机会。