博通新任大中国区总裁亲揭中国市场未来增长目标

对中国很多电子制造企业来说，2014是值得期待的一年，也是充满希望和机会的一年，因为新兴的市场增长亮点比比皆是，覆盖的应用领域也足够宽，不仅有显而易见的4G/LTE智能手机/基站市场，苹果、谷歌和微软正在发力推动的智能家居市场，而且物联网、可穿戴设备、联网汽车、超高清显示、无线充电和接近检测服务等新兴市场也开始呈现实质性的增长势头。

今天，连接互联网已经成为几乎所有消费者的日常工作和生活需求，一台不能联网的手机或平板电脑在市场上根本没有立足之地，而且联网功能正在快速从手机/平板电脑向TV、数码相机、空调、监控设备渗透。根据市场研究公司ABI Research，到2020年，全球无线联网设备将达到300亿台，全球物联网收入则将达到8.9万亿美元。

苹果和高通推出的智能手表极大地推动了可穿戴设备市场的兴起。根据市场研究公司ABI Research，到2018年，全球可穿戴设备营收有望达到60亿美元。到2017年，可穿戴智能设备年销量将达到7千万台。

“中国信息技术行业在物联网/可穿戴设备、云计算以及大数据领域拥有新的增长机遇，预计到2013年产品销售额将达2.04万亿美元。”博通全球销售高级副总裁兼大中国区总裁李廷伟博士说，“物联网在今后很长的一段时间里都将是中国企业的一个巨大生意机会，而新兴的可穿戴设备市场对中国而言是一个巨大的创新机会。”


汽车的傻瓜化或自动化驾驶趋势推动了联网汽车市场的兴起，越来越多的汽车开始将360度全景监控系统、胎压监测系统、车载自动诊断系统、信息娱乐系统和传感器系统进行联网，以帮助驾驶者更好地控制、管理和使用汽车。根据GSMA，到2025年，100%的汽车都将实现联网，到2035年，75%的上路车辆都将实现无人驾驶化。

李廷伟表示：“博通已经成功地把计算机市场非常成熟的以太网组网方案延伸到了汽车市场，博通汽车以太网方案不仅可以把百兆网络的成本降低80%，而且汽车总重量还可降低30%，目前已在BMW、GM和现代汽车上得到成功应用。”

不管是TV还是视频监控设备，用户总是喜欢看到更逼真的视频图像，这一需求推动了超高清市场的出现。根据ABI Research，2013年4Kx2K超高清价格下降了20-50%，预计到2016年超高清TV将走进1千万户家庭，以及数以千计的电影和电视节目将采用4K超高清格式进行录制。

无线充电的需求近两年开始变得越来越强烈，随着智能功能越来越多、显示屏越来越大，以及高清晰图片拍摄、音视频录制与回放需求越来越多，智能手机、平板电脑和笔记本电脑等移动设备的电池常常撑不了一天，而有线充电器随身带着既不方便又占空间，因此越来越多的用户希望无论走到哪里，都可以一无挂虑地直接充电。

根据IHS，2015年无线充电设备数量将达到1亿台。而根据ABI Research，
在美国，平均每个家庭需要充电的设备多达10台以上。

接近检测服务也是最近颇受市场欢迎的一项商业服务，它的主要功能是，无论用户到达哪一区域，这一区域内的所有商业服务点的信息都会自动出现在用户的智能手机或平板电脑上，如显示该区域有几家餐厅、几家商场，以及其所处的位置。

根据美国联邦通信委员会，70%的紧急呼叫是通过移动电话发出的，未来3到5年中将涌现出数以千计的语境服务应用程序。

所有这些市场的一个共同点是，每个终端的功能越来越强和全，每个终端消费的数据流量越来越大，终端数量越来越大。而这意味着对网络基础设施处理的数据流量要求越来越高。

不断增长的连接需求和数据流量需求为博通这样的专业提供各种端到端连接解决方案的全球领先供应商提供了进一步成长的空间和动力。根据市场研究公司Linley Group、InStat、Gartner、IDC和ABI Research，博通已在全球连接市场取得了无可比拟的领导地位。

例如，在家庭市场，博通在卫星机顶盒、有线机顶盒、IP机顶盒、电缆Modem、DSL Modem和PON Modem市场都是排名第一的解决方案供应商；在移动设备市场，博通在Wi-Fi、蓝牙和无线连接组合市场都是排名第一的解决方案供应商；在网络基础设施市场，博通在以太网交换机、以太网PHY和知识型处理器市场也都是排名第一的解决方案供应商。

博通新任大中国区总裁李廷伟骄傲地表示：“99.98%的通信数据都要经过一颗博通芯片。” 博通大中国区2014年增长计划

2014年，4G/LTE是中国手机市场的一个新增长亮点，随着各移动运营商在2013年12月上旬获得4G/LTE牌照，预期主要移动网络的基础设施都将得到升级。

对博通而言，4G/LTE市场不能再随随便便地让给高通和MTK，因为博通已经在中国3G市场上吃了后发之苦。为了在4G/LTE市场扳回一局，博通在2013年10月大手笔收购了瑞萨移动。

李廷伟表示：“瑞萨移动是目前全球除高通之外的第二家可以提供经过全球电信运营商认证的TDD-LTE和FDD-LTE解决方案供应商，而且博通不像高通那样需要向中国客户收入门费，这是我们的竞争优势。”

对中国4G客户而言，瑞萨移动4G解决方案的唯一不足是不支持TD-SCDMA，不过李廷伟表示，博通目前正在加紧努力将TD-SCDMA模块做进瑞萨的4G解决方案中。

李廷伟说：“我们计划到2016年大中华区基于博通方案的LTE智能手机销量能够达到2,300万台，并利用LTE智能手机部门的强劲增长，取得3G/4G移动业务市场的领导地位。”

在3G/4G基站市场，李廷伟表示，我们计划借助博通在处理器及网络IP的领导地位，促进基站（宏基站和小基站）业务增长，并借助LTE部署，推进基站半导体市场有10亿美元以上的营收增长。

尽管存在着来自高通的竞争压力，但博通在中国的4G/LTE智能手机市场中仍然拥有巨大机遇。李廷伟自信地表示：“我们相信自己会成为智能手机市场的一个主要角色，因为只有我们能够提供完整的端到端解决方案，而且我们产品的整体性能不输于竞争对手。”

“宽带中国”战略计划也为博通带来了新的增长机遇。根据这一计划，到2015年中国将启用更快的网络连接，届时城乡居民家中的宽带速度将分别达到20Mbps和4Mbps，有望实现光纤到户（FTTH）或光纤到楼（FTTB）。

顺应中国的这一战略计划，李廷伟提出了博通的战略目标，即借助中国宽带普及战略（2020年时家庭普及率达到70%）这一商机，使博通在xPON部署和VDSL的业务普及方面占据市场领先地位。