【导读】2013年6月，中国手机市场在售机型数量达到1336款，参与竞争的厂商数量有105家。从品牌竞争格局来看，第一阵营品牌排名保持稳定，第二、三阵营中排名变化的品牌主要集中在国产品牌身上。从业界来看，本月国产品牌华为6月18日在英国伦敦发布了高端新品华为P6，引发了国产手机阵营在高端市场的新一轮竞争。
品牌关注格局：三星独占鳌头，获得23.6%的关注比例，领先优势突出。与上月相比，国产品牌排名变化大。
产品关注格局：三星占据四个席位，三星GALAXYS4(I9500/16GB/单卡版)居首。国产品牌五款产品上榜。
产品特征：2001-3000元价格段机型关注度大涨4.8%，智能手机关注度超97%，4.6-5.0英寸机型关注度突破三成。
产品特征：双摄像头机型数量超800款，1200万及以上像素机型关注度突破两成，高分辨率机型关注度持续上涨。
案例分析：2月以后，HTC品牌关注度呈下滑走势。HTC产品结构中，1000-2000元价格段机型占六成，仍需在3000元以上高端机型上做文章。
一、品牌关注格局
三星独占鳌头，领先优势突出
6月中国手机市场上，三星凭借GalaxyS及Note系列产品继续独占鳌头，获得23.6%的关注比例，也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。联想、诺基亚、苹果关注比例较为接近，排在第二至第四位，竞争十分激烈。HTC、华为关注比例分布在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
(图)2013年6月中国手机市场品牌关注比例分布
国产品牌排名变化大
与上月相比，本月最受关注的十五家主流品牌中，七家品牌排名变化，且主要集中在国产品牌身上。华为、OPPO分别受新品及旗舰产品关注度提升影响，品牌排名分别上升一个和四个席位。魅族超越LG，排名上升至第十四位。中兴、步步高品牌排名则出现不同幅度的下滑。
表2013年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
三星占据四个席位
从产品关注格局来看，本月手机市场最受关注的十五款产品，三星占据四个席位，产品数量优势较为突出。其中三星GALAXYS4(I9500/16GB/单卡版)以4.4%的关注比例居榜首，另外还有一款三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)位居第五，三星共有三款产品位居前十之列。
国产品牌五款产品上榜
从上榜的十五款机型来看，除四款来自三星外，其他十一款分别来自苹果、联想、诺基亚、魅族、索尼、步步高、OPPO、HTC、小米九家品牌旗下，其中国产品牌累计有五款产品上榜。
千万像素机型占据五席
从主要参数看，上榜的十五款机型均支持双摄像头，其中后置摄像头像素在千万的机型占据五席。2013年上半年新品占据七个席位，可见，手机市场更新换代的速度在不断加快。
(图)2013年6月中国手机市场产品关注排名
表2013年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(二)不同价格段产品结构
2001-3000元价格段机型关注度大涨
从价格结构来看，6月手机市场上2001-3000元价格段机型以26.9%的关注比例、以0.1%的微弱优势超越1000-2000元成为最受用户关注的手机价格段，较上月大幅上涨4.8%。1000-2000元价格段机型关注度与上月基本持平。受三星GalaxyS4价格下调影响，本月5000元以上高端机型关注度降幅明显，下降4.5%。
(图)2013年5-6月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(三)不同类型产品结构
智能手机关注度超97%
6月智能手机关注度继续呈上升走势，达到97.6%，较上月上涨0.7%。3G手机关注度也较上月出现0.8%的涨幅，但整体来看，其关注度仍低于智能手机。国产手机本月关注度为40.1%，较上月微降0.2%。
(图)2013年5-6月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
(四)不同屏幕尺寸产品结构
4.6-5.0英寸机型关注度突破三成
从屏幕尺寸来看，本月4.6-5.0英寸机型获得30.7%的关注度，突破三成，较上月增长1.1%。5.0英寸以上机型关注度与上月持平，均为12.4%。整体来看，3.5英寸以下小屏幕尺寸手机关注度持续下降，用户关注度萎缩明显。4.6-5.0英寸机型关注度则平稳增长。
(图)2013年5-6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
(五)手机摄像头结构
双摄像头机型数量超800款
ZDC统计数据显示，6月手机市场上，搭载双摄像头的机型在售数量达到805款，获得85.3%的关注比例，占据用户关注度的绝对主流。从未来趋势看，双摄像头机型已经成为不可逆转的趋势。
(图)2013年6月中国手机市场不同摄像头产品结构分析
1200万及以上像素机型关注度突破两成
从像素来看，本月1200万及以上像素机型关注度较上月上升了一个百分点，突破两成，达到20.2%。同时800万/810万像素机型关注度也较上月出现0.6%的上涨，达到48.9%，仍为用户关注的主流。
(图)2013年5-6月中国手机市场不同像素产品关注比例对比
(六)不同分辨率产品结构
高分辨率机型关注度持续上涨
6月手机市场上，960×640及以上分辨率机型关注度均呈上升态势，其中1024/1280×768分辨率的机型关注度上升幅度最为明显，较上月增长1.5个百分点，达到37.6%，成为用户关注的焦点。ZDC分析认为，随着手机屏幕尺寸的不断增大，为了保证更好的显示效果，屏幕分辩率数据必然会随之水涨船高。
(图)2013年5-6月中国手机市场不同分辨率产品关注比例对比
三、案例分析：
(一)HTC品牌关注比例走势
2月以后，HTC品牌关注度呈下滑走势
ZDC监测数据显示，2013年1-6月，HTC品牌关注度自2月开始呈小幅下滑走势，5月跌至谷底，6月微幅回升0.2%。从上半年来看，HTC的业绩并不如意，在苹果、三星的夹击下，HTC的处境愈发艰难。
从战略来看，HTC在上半年更换了广告宣传语，改变了品牌形象，并发布了全新的旗舰HTCnewOne。可以说HTC在经历新一轮的成长的烦恼，至于下半年能否突出重围，还需拭目以待。
(图)2013年1-6月中国手机市场HTC品牌关注走势
(二)HTC产品结构分析
HTC产品结构：1000-2000元价格段机型占六成
ZDC统计数据显示，HTC当前在售的机型数量累计有45款，其中1000-2000元价格段机型占据六成，有27款。其次为2001-3000元价格段机型，占据两成比例。
从用户关注情况来看，在售比例占据六成的1000-2000元价格段机型尽管为用户关注主流，获得40.2%的关注比例，但单品关注率却相对较低。而在售比例均不足一成的3001-4000元及4000元以上价格段机型却分别获得13.4%、21.9%的关注比例，单品关注率较高。整体来看，HTC当下仍需在3000元以上高端机型上做文章。
(图)2013年6月中国手机市场HTC产品结构分析
