等离子电视落幕 OLED将为美国市场“活力源”？

图1：美国电视出货量预测 (以百万台计)

预计2014年OLED电视在美国市场的出货量只有3.1万台，到2015年将升至32万台。OLED电视最初在2009年和2010年推出，索尼与LG分别推出了11与15英寸OLED电视。但由于这种电视尺寸较小，价格高高在上，所以并没有激起消费者的强烈兴趣。

而从今年第一季度开始，55英寸OLED电视将进入美国市场，LG一马当先，三星电子将在今年下半年跟进。这两家厂商的OLED电视均在今年的拉斯维加斯消费电子展(CES)上展出。

总体来看，韩国厂商相对于索尼和松下等日本同业将具有先发优势。这两家日本厂商都在合作开发OLED技术，以缩短向市场推出产品的时间，对抗强大的韩国对手。日本厂商原计划在2014年推出相关产品。早期的OLED电视平均销售价格将极其高昂，可能在9000到12000美元。厂商声称，OLED电视可以产生更加逼真的图像，厚度可以降到只有4毫米。

60和40英寸的OLED将在2016年左右出现。届时产量也会开始达到更大的规模，价格也会相应下降。到2017年，OLED电视的大规模生产将加强，当年将为电视产业贡献17亿美元的营业收入。

另一种高端电视，即所谓的UHD电视号称具有4K分辨率，是目前1080p电视的四倍。UHD电视将也在美国市场出现。从2012年第四季度开始上市，最初批量较小，而且主要是大尺寸电视。像OLED一样，UHD电视的价格降到大众能够接受的水平也需要时间。2017年UHD电视出货量将为160万台左右，占当年总体液晶电视市场的份额略高于4%。

今年CES比较重视4K，而不是OLED。目前4K面板的供应量不大，但多于OLED，而且重要的是，许多面板厂商都提供4K面板，不是只有LG显示器与三星显示器。因此，多数厂商展出了55、65和84英寸的型号，并计划今年推出更多型号。一家台湾面板厂商已经在开始推销4K面板，与韩国同业相比溢价较低；4K面板的整体价格预计会在2013年底前降到可以承受的水平。松下与索尼也在CES上展出了自己的4K OLED原型。

从这两种技术来看，UHD可能在早期取代OLED，尤其因为目前其规模较大。但UHD主要面向大尺寸屏幕，分辨率更高的好处在这类电视上比较明显。

但总体来看，消费者对于价格越来越敏感，厂商很难从电视上面赚取可观的利润。在美国这样的成熟市场尤其如此。在美国市场，销售的季节性变化也特别明显，与“超级碗”周末、黑色星期五和圣诞节等重大销售事件联系紧密。

对于等离子电视来说，谢幕时刻临近，预计2015年以后对美国市场的出货将停止。随着厂商继续专注于液晶电视追求规模，以及开发OLED、UHD和互动性智能电视等新技术，等离子将加速衰落。