三星挑战苹果夺走智能手机市场的绝对领先地位

表1：2012年五大手机OEM厂商排名的初步预测(按全球出货量排名) 

诺基亚的衰落将使三星2012年拿下第一的年度排名，这将是三星的年度排名首次登顶。2011年三星排名第二。诺基亚今年排名将跌至第二，这是其1998年以来全年手机出货量首次没有站上榜首位置。

从许多方面来看，2012年手机市场的竞争现实是“成也智能手机，败也智能手机”。智能手机是手机市场中增长最快的领域，2012年占总体手机出货量的份额将接近50%。今年在手机市场，三星成功而诺基亚失落，这完全是因为二者在智能手机领域的表现迥然不同。

今年全球智能手机出货量预计大增35.5%，而总体手机出货量将只增长1%左右，这将帮助2012年智能手机占有率从2011年的35%上升到47%。

三星的上升与诺基亚的下降

三星成功的基础是其在设计与制造方面的“快速跟随者”策略。该公司每年都推出许多新款智能手机型号，可以满足市场上从高端到低端的各个层次的需求。三星监视智能手机设计、用户需求与市场机会等方面的重大趋势，然后快速高效地创造出满足这些市场需求的产品。

而芬兰诺基亚则在忙于把智能手机产品线转向Windows操作系统，导致出货量下降。该公司采用塞班系统的旧型手机销量下滑，而基于微软Windows 7的新款机型迄今未能弥补上述销量损失。

预计三星是2012年五大智能手机品牌中表现最佳者，其全球智能手机出货量份额将上升8个百分点，从2011年的20%升至28%。相反，诺基亚份额降幅将是这些品牌中最大的，预计份额下滑11个百分点，从2011年的16%降至5%，如表2所示。

表2：2012年全球五大智能手机OEM厂商初步排名预测 (按全球出货量排名) 

三星甩开苹果

2011年结束的时候，三星与苹果的智能手机市场领导权之争还难分高下，二者的市场份额只相差1个百分点。而到了2012年，三星通过多款安卓智能手机明显拉开了与苹果之间的距离。三星凭借Galaxy智能手机系列，在高端与低端市场都取得了巨大的增长。这种多样化市场策略使得三星手机的目标范围更加广泛，不像苹果的高端iPhone产品受众有限。

三星与苹果占据了智能手机市场的半壁江山，2012年合计出货量份额为49%，高于2011年时的39%。诺基亚与加拿大Research in Motion (RIM)在2011年也取得了两位数的市场份额，但2012年将只有三星与苹果在智能手机市场保持两位数的份额。

HTC与RIM面临挑战

在2012年的智能手机市场中，除了诺基亚，台湾HTC与加拿大RIM的处境也很困难。

HTC在安卓智能手机市场面临三星的巨大压力，2012年市场份额将从2011年的9%降至5%。三星是市场公认的科技实力较强的公司。

而RIM的操作系统缺乏新版本，其企业消费者投奔苹果iOS与谷歌安卓，导致市场份额下降。2012年RIM市场份额预计从2011年的11%降至5%。

2013：智能手机成为主流

根据智能手机的增长势头，IHS公司预测2013年智能手机占有率将升至56%。这将是手机市场的一大转折点，智能手机从此在手机产业占据主导地位。