年终盘点2012年手机行业的那些变革

硬件向大屏多核靠拢

还有几天眼看着就要跨入新的2013年了，而对于即将过去的2012，虽然“世界末日”的传言更多像是一个娱乐性的概念，但既然已经平安度过，那么我们的生活还得终将继续。回归到手机的话题，2012年的手机行业相比传统方式，不论是硬件方面亦或是营销方式上，都有了许多新的变化，尤其是国产手机厂商，更是如井喷一般在智能机市场实现份额成倍的增长。除此之外，硬件向着大屏四核靠拢、运营商占据主导、互联网企业进驻，营销方式改变等等，都代表着2012年的手机行业经历的那些重要的变革，所以值此新旧交替之际，不妨让我们一起回顾一下整个2012年里，关于手机的那些改变。

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硬件向大屏多核靠拢

随着3G网络的逐渐普及，高速网络所带来的移动互联网正如火如荼的发展，用户对于手机的依赖程度也越来越高，在基本诉求点保持不变的同时，用户对外观和性能的追求使得手机基础技术高速发展，硬件的升级换代加快导致手机使用周期缩短，产品迭代加速，可以说手机正从当年的“奢侈品”逐渐变为今天的“快消品”。

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智能手机正逐渐向大屏、多核方向靠拢

同时由于人们对手机娱乐性的需求增大，智能手机已经由传统的通信设备向娱乐终端转变，所以由三星GALAXY Note所引导的大屏智能手机市场，在短短的一年时间里已经成为很多厂商和用户所追求的趋势。而且Android机型向来都是硬件上的先锋，自12年年初首款四核智能手机推出后，各大厂商开始跟进，一时间四核智能手机如雨后春笋般冒出。

另外在中低端市场，因为国产手机厂商以及许多互联网企业的进驻，单核智能手机在市场上已经并不多见，千元级市场更多的是被双核智能手机所占据，甚至还有很少一部分的四核产品。可以看到，无论是中高端还是入门级市场，智能手机的硬件向着大屏、多核发展已经成为必然的趋势，而且随着应用娱乐的深入，在2013年也仍然会成为手机市场的主旋律。

运营商主导新格局

其实从当前手机市场的趋势来看，日益升温的智能手机逐渐取代了功能机在用户心中的地位，非智能机在市场上已经很难立足。而根据高德纳咨询公司发布移动市场调查报告也是如此，2012年全球智能手机的销量约为8.21亿部，占移动设备总销量的70%以上。

而智能手机之所以能够在短短的几年时间里取代爆发式的增长，很大一部分原因是因为3G网络的发展，尤其是在国内的环境下，高速的3G网络让人们对于移动互联网的需求越来越多，这也就给智能手机的发展带来了机遇。

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高速的3G网络让人们对于移动互联网的需求越来越多

自2009年1月7日工信部正式下发3G牌照开始，在三年多的时间里，凭借着多样化的终端定制、话费补贴服务等举措，网络运营商在国内的智能手机市场中慢慢开始占据更大的比重，尤其是千元智能机以及紧跟电商趋势的手机商城推出后，越来越多的终端厂商开始选择与运营商合作，运营商在手机市场的主导权已经显而易见。

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国内三大运营商

其实在当前的环境下，想要在手机市场上占得先机，扩大领先优势，所需要的标准自然是需要良好的市场营销运作与市场销售表现，同时依托于具有市场主导力的渠道，则显然能够达到事半功倍的效果。许多手机厂商为了应对3G智能时代的挑战，纷纷选择与运营商联合推出相应的定制机型，而运营商方面则通过引入iPhone等明星机以及推出千元智能手机等策略来扩大自己的实力范围，所以随着3G时代逐渐向纵深发展，将3G与智能相结合所引发的运营商主导手机市场新格局已经形成。

互联网企业批量进驻手机圈

雷军以那句著名的“以互联网思想做手机”的口号拉开了互联网企业进军手机领域的序幕，也让小米科技在短短的一年时间里跃然成为国内知名的手机终端厂商。而在今天，雷军与他的小米科技已经成为当前互联网厂商争相模仿“成功案例”，当然，也引发了国内互联网企业集体上演跨界手机市场的“大戏”。

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众多互联网企业批量进入手机行业

“跟风”似乎并不仅仅出现在生活里，互联网企业扎堆做产品，也都早已是国内互联网市场里的传统。而且由于3G网络的普及让智能终端进入了移动互联网的高速发展期，所以在2012年里，互联网公司开始纷纷涌入手机终端。在这个独特的互联网企业手机领域，目前已有包括小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、新浪、奇虎360等在内的多家公司。除此之外，还涌现出一批诸如小辣椒、大可乐、青橙等互联网新兵。

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小米科技是最成功的互联网手机厂商

其实相比较传统的智能手机终端厂商，互联网企业有着完全不同的企业基因，仅凭借着“互联网思想”做手机能否盈利，取得跨界成功还是未知的概念，这也是目前摆在百度、阿里巴巴、奇虎360等互联网具体面向最重要的问题。同时，夸大的硬件宣传、过度的恶性竞争、用户体验、售后服务如何保证等问题也是消费者对于互联网企业的考验。

营销方式改变

对于智能手机行业来说，传统的营销渠道主要是通过线下实体店的形式进行产品的销售，而营销方式则是通过电视、报刊杂志、收音机、黄页等将产品、服务和品牌的信息传达给消费者。不过由于日趋白热化市场竞争压力，使得手机厂商传统的营销思维也在不断突破传统逐渐转变，努力寻求差异化的营销之路来赢得市场。

而随着数字媒体的兴起，以及大批互联网企业的进驻，2012年里手机行业的营销方式也正逐渐的发生改变，依靠微博、论坛以及电商等，在网络上的造势可谓是风生水起，尤其是小米、盛大以及奇虎360的口水战，更是让其品牌在极短的时间内让广大消费者所熟知，饥饿营销、低价等策略也被运用的炉火纯青。

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传统手机营销方式正发生着改变

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小米营销宣传策略的手段非常高超

相比这些有着高超营销手段的互联网企业，传统的手机终端厂商更多的是在谍照、发布日期猜测以及微薄、论坛一系列体验式营销等形式进行宣传，同时加强与运营商的合作，通过二次曝光以及话费补贴等形式来积累人气与品牌优势。而且因为智能手机行业利润的降低，传统的依靠销售硬件获得利润的模式开始受到严峻挑战，很多手机企业都系统通过切入软件、内容等形式寻求新的利润增长点。

其实根据目前的智能手机市场来看，互联网企业与传统手机终端厂商在营销的方式上有着较为明显的区别，互联网企业更注重对产品的噱头、炒作，相比传统手机厂商有着更迅速的曝光率，但缺乏手机产品的设计能力也是其不可忽视的劣势。

正改变上网习惯

“科技改变生活”，这句经典的广告语正在印证着我们如今的发展变化。尤其是在智能终端领域，随着3G及WiFi网络的逐渐普及，使用手机上网的人数开始超过使用PC的人数，根据微薄上一项针对智能手机用户的调查显示，有81%的用户使用智能手机上网，77%的人选择进行各种搜索，而68%人竟然是用来看视频。而这些动作恰恰是我们之前经常使用PC电脑来完成的事情，正是由于移动互联网的发展以及智能手机的普及，我们的上网习惯也正逐渐在改变。

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智能手机正逐渐改变着我们的上网习惯

其实智能手机发展到今天，已经由单纯的通信发展成为一款无所不能的小型娱乐化设备，完全成为我们工作生活中不可或缺的事物，让人们产生依赖感，相信很多朋友在生活里总是会每隔一段时间掏出手机看一看，也许并没有其他目的，仅仅是看一下时间或者更新微薄而已。而且在这项调查中也显示，在家里拥有WiFi网络的情况下，约有93%用户会在家里通过智能手机上网，尽管这些人大都有PC电脑。而且在购物时，智能手机的便携性又使得其能够随时通过网络查询物品的信息，以及价格上的对比等。可以说，智能手机带给我们生活带来的最大改变就是获取内容的方式，突破局限的便携性也让智能手机改变着我们的生活习惯。

图10

科技所带来的变化让我们的生活更加自如

在这个让人“担惊受怕”的2012年里，也许手机行业所带来的变化，有些是我们想看到的而有些是不愿意接受的，不过不管如何，科技在逐步的向前发展着，科技所带来的变化也让我们的生活更加自如，办事效率更高，娱乐化氛围更浓。而且随着智能手机市场的更加成熟，相信在新的2013年里，手机产品会丰富、更加符合用户的使用体验，价格也会更便宜。