2012年下半年国产平板电脑市场总结

发布时间：2012-11-20 阅读量：1495 来源: 我爱方案网作者:

导读：在2012下半年，平板电脑产业表面欣欣向荣，实则危机暗涌；在芯片市场，城头变幻大王旗，瑞芯微和MTK几家欢喜几家愁；而分解一下国产平板电脑各零组件的价格就明白可以明白为什么只有极少极少手机厂商愿意涉足平板产业了。

平板产业表面欣欣向荣，危机暗涌

随着下半年新兴市场需求不断增加，微软、苹果、谷歌、亚马逊等巨头在平板电脑领域的竞争加剧以及国内平板电脑市场成熟度的进一步增加，拉动了国内平板电脑市场的火爆。预计今年国产平板电脑将超过5,000万台，2013年国产平板电脑出货量有望破亿。

国内平板电脑则还是以出口为主，占国产平板电脑出货量的70%，出口占比比上半年下降10%。目标市场仍旧是东南亚、俄罗斯以及南美洲等国家。与欧美市场以礼品市场为主不同的是，新兴市场大多是将平板电脑作为PC和笔记本的替代品。

值得注意的一个现象是，业内人士认为平板行业目前已经开始走向山寨化，未来国内平板电脑市场的竞争将更加激烈。而多核高性能将成为明年国内平板电脑市场的主流声音。

        平板产业表面欣欣向荣，危机暗涌

目前国产平板电脑还是以7吋电容屏为主，但国际巨头在下半年扎堆发布各自的平板电脑对产业将会对国内平板产业的发展产生巨大影响，但iPad mini的发布有可能会带动国内8吋平板电脑的增长。

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下页内容：芯片市场，城头变幻大王旗[member]

今年的芯片市场可以说是几家欢喜几家愁，瑞芯微在上半年的强势，让竞争对手望尘莫及，然而在下半年芯片市场的双核大战中，瑞芯微表现却差强人意，让人大跌眼镜，行业人士分析认为，瑞芯微为应付核战，仓促推出的双核RK3066性能不稳定，被平板厂商所诟病；另外一说是，在于电源管理芯片(PMU)wm8326从8月中旬至9月中旬断货导致，而转TI等厂商则需要一段时间。

芯片市场，城头变幻大王旗

下半年MTK进军平板电脑领域无疑给混战中的芯片市场火上浇油，联发科的加入平板电脑市场最直接的影响就是，许多手机行业的企业和人员会跟随联发科一起进入平板电脑领域，手机制造企业一般实力财力都比较雄厚，在全国乃至全球都有非常完善的渠道；另一方面3G、LTE在平板电脑中的份额势必会不断增加，而这也正是MTK的强项所在。所以有人说MTK明年的目标是1kk/月，也就不足为奇了。

成本降，利润低

平板电脑利润率薄是业内的共识，连平板电脑产业的领导者苹果利润率也仅仅只有30%而已，可想而知，国内平板电脑厂商日子该有多窘迫。以目前市场最流行的7吋电容屏为例，其中屏差距较大，从7美元至17美元不等。除了芯片和屏，其他零组件价格基本透明。估计这也是很多手机厂商不愿意涉足平板行业的根本原因吧。分解一下国产平板电脑各零组件的价格就明白个中缘由了。

成本降，利润低

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