低价策略致2012消费电子产业营收预计微弱增长

据IHS iSuppli公司的家庭与消费电子服务，今年全球消费电子原始设备制造商(OEM)工厂营业收入将从2011年的3560亿美元增长到3610亿美元。今年第四季度营业收入预计为990亿美元，比2011年同期的960亿美元增长2.2%。第四季度包含从黑色星期五开始的假日销售旺季。图4所示为IHS公司对2011和2012年各季度消费电子营业收入的预估。

     
                             图4：各季度全球消费电子OEM工厂营业收入预估 (以10亿美元计)
 

由于经济不景气和缺乏令人倾心的新产品，目前电子产品厂商除了通过降价吸引买家眼球以外别无选择。虽然消费电子厂商和零售商黑色星期五总要推出优惠产品，但今年降价幅度可能特别大。结果将导致2012年消费电子制造商的营业收入仅微幅增长。

IHS iSuppli公司认为，在经济低迷时期消费者寻求便宜货，情况尤其如此。因此，2012年消费电子产业一般会致力于优化，而不是创新。消费电子厂商没有推出全新产品或者重大的新功能，而是正在改善其现有产品，缩小其尺寸和提高其功率效率，最重要的是，降低其成本。

诚然，消费电子厂商正在推出少量创新性的新产品，比如大尺寸的4K和OLED电视机。但是，由于其价格较高，这些产品今年不会有太大的销量。

增长将来自何处

虽然2012年整体消费电子营业收入将有所增长，但多数增长将仅来自少数几个产品领域，多数领域的营业收入将会下滑。

2012年营业收入料将收缩的产品包括等离子电视、背投电视、模拟CRT电视、游戏机、数码相机、DVD和蓝光录像机、便携媒体播放器和MP3播放器、个人与便携音响、家庭音响系统部件、摄像机和电子书阅读器。

营业收入增长将主要来自液晶电视领域。尽管单位出货量预计下降，但今年液晶电视营业收入将实现增长。2012年初销售的多功能电视型号平均销售价格较高，将推动今年营业收入上升。

预计今年明显扩张的其它领域包括数字机顶盒与家用电器。