苹果三星各领风骚 联想紧追其后

根据全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门DRAMeXchange调查，由于各零组件成本下滑，手机制造商纷纷推出中低价位智能型机种抢攻市场大饼，功能型手机将逐渐退出市场。2012年智能型手机出货量预估将达650M台以上，相较2011年的460M台，整体出货成长已超过40%。

高价智能型手机战国时代结束，苹果与三星各领风骚

目前市面上高价智能型手机品牌众多，最受瞩目的仍属苹果与三星。两大品牌2012年出货量合计约占总体智能型手机的50%，达330M台。2012年第三季推出的新产品iPhone 5更是创下最高预购量，第四季预估出货可望来到45M台，今年iPhone系列产品总销量将超过120M台。

三星的Galaxy系列在全球销售的成绩同样亮眼，预估2012年销售量将超过200M台，接近全体智能型手机出货量的三成。与苹果不同之处，三星电子贯彻硬件供应链垂直整合，从最核心的SoC、内存以及面板到电池，不仅为自家产品做出最佳的成本竞争力，也成功开拓出三星半导体零组件的出海口，成为全球智能型手机出货量最大的单一品牌。在高价智能型手机领域，苹果与三星彼此皆视对方为最强劲的竞争对手，这也是两雄在智财权官司不断以及供应链合作纷纷攘攘的主因。

联想称霸中国智慧手机市场梦不远矣，3Q12以不到1%差距仅追三星

原本动辄售价在500美元以上的智能型手机，在电子零件逐步降价以及众多手机厂商相继投入下，2012年中已经可以看到100美元的智能型手机在市场上销售，其中又以中国品牌与白牌手机的价格破坏力最为惊人。TrendForce认为，在国际品牌手机厂大军夹击下，中国品牌手机仍然能有如此强劲的成长，主因就在于价格优势。由于中国的电信营运商在智能型手机的补贴费上普遍偏低，多数高价机种(空机价格约在人民币3000~5000)即使门号绑约后仍需付出金额不斐的购机成本，导致一般预算有限的消费者倾向于直接购买价格落在人民币800~1200的空机，为中国品牌智能型手机创造很大一块生存空间。

TrendForce预估2012年中国品牌智慧手机出货量突破200M台，接近全球出货量三成，其中中兴与华为两家智能型手机的出货量占中国品牌出货量30%，达65M台。若从个别中国手机品牌来分析，中兴、华为原本以电信设备制造起家，华为更是全球仅次Ericsson的第二大电信设备供货商，切入手机产品市场可视为理所当然的布局。故华为的智能型手机产品除内销市场之外，也有一定比例的外销市场，而今年第二季才投入智能型手机销售的联想，凭借其计算机品牌的高知名度以及明确的价格区间策略，经过半年多的努力，今年第三季单季出货量已经超越中兴、华为成为中国手机品牌出货量第一的公司，并以14.7%的市占率，紧追三星的15.5%，对于从传统PC业者转型通信产品的厂商来说，联想智慧手机布局策略可做为PC大厂的最佳借镜。

 

图1：2011-2013年全球与中国智能型手机出货量