硬件利润仅20美金，Kindle Fire HD如何赚钱？

亚马逊(Amazon)CEO Jeff Bezos在9月初亲自发表该公司新一代平板电脑 Kindle Fire HD ，新产品有7吋与8.9吋屏幕尺寸两种选择，显示器分辨率1920 x 1200，配备双扬声器、前向HD摄影机以及 HDMI 输出功能。除了硬件规格，Kindle Fire HD的价格是一个值得观察的点；第一款Kindle Fire以199美元价格问世，被视为是破坏市场行情──当时没有其它平板装置制造商考虑过推出那种价位的展品，因为消费者愿意花499美元购买 iPad。新推出的Kindle Fire HD同样订价199美元起跳，而第一版Kindle Fire则降价为159美元。

图1：单纯的Kindle Fire HD外盒、主机与配件

Kindle Fire HD 的利润与Kindle Fire差不多，不过猜测亚马逊所采取的策略是在硬件上吃点亏，但是会从内容(电子书)与应用程序的销售上多赚一些。而最新款的Kindle Fire系列产品，是亚马逊再一次试图挑战苹果(Apple)的举动──到目前为止，苹果还没推出200美元以下的平板装置与该系列产品对打，但已有业界传言指出，苹果即将推出7吋的iPad。届时苹果与亚马逊的对决会爆出什么火花？值得拭目以待！

博通(Broadcom)供应了 Kindle Fire HD 内部两颗无线芯片的其中一颗，是整合GPS、蓝牙4.0、FM接收/传送功能的BCM2076多功能单芯片；另外亚马逊号称Kindle Fire HD是第一款内建MIMO技术的平板装置，提供此功能的是一颗标有66023021数字的组件，封装内应该是一颗802.11n Wi-Fi芯片(TechInsights会在进一步分析后公布细节)。

其他Kindle Fire HD内部芯片包括TI的TWL6032电源管理IC，Wolfson的WM8962E音讯芯片，Invensense提供的六轴陀螺仪/加速度计MPU- 6050，以及爱特梅尔(Atmel)的电容式触控屏幕控制器MXT768E──值得一提的是，这款组件是针对汽车应用所设计。

[member]

Kindle Fire HD硬件技术规格

与前一代产品相较，Kindle Fire HD (7吋)采用了速度更快的处理器──德州仪器(TI)的1.5GHz、双核心OMAP 4460；不过另一个有趣的发现是，8.9吋版以及即将在11月推出的LTE版Kindle Fire HD，所采用的则是价格较高的1.8GHz、双核心ARM Cortex A9架构OMAP 4470。

UBM TechInsights的7吋Kindle Fire HD拆解报告显示，OMAP 4460是以堆栈封装方式与三星(Samsung)的K3PE7E700M 8Gb低功耗DDR 2 (LPDDR2)组合在一起，因此该系统的RAM容量是比原始Kindle Fire的512GB多一倍、达到1GB，使得Kindle Fire HD得以与同级竞争产品并驾齐驱。三星也是Kindle Fire HD内容储存内存的供货商，其KLMAG2GE4A组件包含16GB的NAND闪存以及一颗eMMC闪存控制器。

图2：Kindle Fire HD主机板正面


图3： Kindle Fire HD主机板背面


图4：OMAP 4460处理器特写
 

从背面开始拆

图5：移除Kindle Fire HD背盖


图6：可见显示器模块、电池的金属盖板与主机板


图7：Atmel 触控屏幕控制器特写


图8：准备移除显示器模块
 

拆除电池

图9：移除电池的金属盖板


图10：Kindle Fire HD电池特写


图11：移去电池之后


图12：准备移除Kindle Fire HD 主机板
 

详观显示模组

图13：Kindle Fire HD 主机板特写


图14：移去主机板后


图15：准备将触控屏幕与显示器模块分离


图16：近距离看显示器模块
 

拆除条条框框

图17：将耳机插孔与电路板移除


图18：触控屏幕特写


图19：显示器外框特写


图20：将外框与显示器模块分离
 

历代Kindle Fire成本比较

图21：触控显示器细部特写


图22：历代Kindle Fire成本比较