社交网站做手机，能够叫板苹果三星吗？

导言：近日，有消息人士称全球最大的社交网络 Facebook 正在与智能手机厂商 HTC 合作，预计于 2013 年中推出自家的智能手机。从网上流传的效果图来看，确实能够吸引不少外貌协会的网友。不过，在Android这样的系统上，深度定制真的有前途吗？这样的 手机真的能够叫板苹果三星吗？



有消息人士称全球最大的社交网络 Facebook 正在与智能手机厂商 HTC 合作，预计于 2013 年中推出自家的智能手机。原本 Facebook 希望能够在今年年底发布，不过后来又放宽期限，原因是 HTC 需要花费时间在其他的产品上。Facebook 也在为这款手机开发自家定制的系统。

“Facebook 手机”的传言由来已久。

    * TechCrunch 大约两年前就有过爆料，不过 Facebook 矢口否认，称之为“深度集成”；
    * 四月，Digitimes 的小道消息又称 HTC 在今年第三季度将推出一款 Facebook 手机；
    * 五月，纽约时报的 Bits 博客又报道 Facebook 挖了七八名前苹果工程师研发自家手机。
  


Facebook 为什么要做手机？原因路人皆知。Facebook 月活跃用户量已经突破 9 亿，其中超过一半的用户通过移动设备登录。而之前 Facebook 的广告盈利几乎全部来自桌面端，这在“移动为王”的时代很是不利。像 Facebook 这样以桌面起家的互联网公司更需要奋起直追。

不过移动市场目前存在着行业性问题——缺乏有效的盈利手段。互联网女王玛丽·米克的 2012 年互联网趋势报告表明：移动广告的收益率与人们花在移动设备上的时间比例严重失调。以美国为例，美国人花在移动设备上的时间占 10%，但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。

报告还指出目前全球 3G 用户数量为 11 亿，智能手机用户数量为 9.53 亿。但问题在于移动用户的飞速增长并无法直接转换为收益，或者说收益率太低。不过现在的游戏规矩似乎是“先谈用户量，再谈其他问题”。

很明显，Facebook 不缺用户，其社交网络霸主的地位很难被撼动。对这个互联网大国来说，如何将用户转化为金钱才是急需考虑的问题，特别是在潜力巨大的移动领域。

当然，我们看到Facebook 已经在移动领域动作频频。

    * 数次收购意图明显：前有 10 亿美元的大手笔，后有几千万美元的小打小闹。
    * 软件方面已经有 Facebook Camera、Facebook Messages、App Center。
    * Facebook 刚推出不久的移动端广告产品初显威力。
    * iOS 6 系统将集成 Facebook，Facebok 在智能系统布局基本完成

不过尽管如此，Facebook 的股价自 IPO 后还是连连下跌，市值缩水严重，其重要原因之一就是“在移动端赚的钱还不够多”。那么做手机就能解决问题吗？

各大平台都在努力完善自有广告和付费内容平台，也都在窥视社交网络市场。移动领域留给第三方社交网络盈利的空间将越来越小。不过很遗憾，现在不是打造新平台的好时机，iOS 和 Android 已经非常成熟，微软 Windows Phone 尚且需要为生存而战。除非 Facebook 能带来类似 iPhone 的变革，否则定制 Android 几乎是唯一选择，同时也不是什么好选择。

张朝阳：不看好互联网公司做手机

回看国内，360、盛大、网易……这些响当当的互联网企业，最近都和手机行业扯上了关系，但大潮涌动下，总会有些特立独行者。近日，“闭关”已久的搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳首度就互联网企业进军手机行业发表了自己的看法。张朝阳直言，其个人并不看好互联网企业做手机的前景，因此搜狐不会效仿其他互联网公司做手机。

贴牌生产难保证用户体验

最近的互联网企业真的很忙，除了和小米大打口水仗的360之外，盛大也已经发布了其首款智能手机产品，百度也联合长虹发布了最新的手机产品，并扬言要借自主UI的操作系统全方位切入智能手机市场，就连忙着养猪的网易也准备跨界插上一脚。但对同行的热情，张朝阳却不为所动。在他看来，互联网企业做手机并不是一个很明智的选择。张朝阳表示，苹果公司在智能手机市场的空前成功很难复制，要想成功必须是历史上具备硬件、软件结合基因的公司才能做到。

“只找一个厂商贴牌生产，要想创造完美的用户体验不太可能，所以我们还是从最擅长的基因出发去做事情。”张朝阳表示，搜狐的目标是做好手机上的内容和相关软件。

据他介绍，目前搜狐在移动平台上的布局包括搜狐新闻客户端、搜狐视频、搜狗输入法、搜狗号码通、搜狗输入板以及其他垂直领域产品，如违章查询、搜狐孕典等。而针对未来移动产品的开发战略，张朝阳表示，“搜狐建立的模式就是多元化，各个领域都由一个公司或者一个团队做，我们大致的划分是搜狐集团主要负责新闻上的内容，手机上的软件由搜狗搜索来做。”