Win8是台厂救命灵丹还是伤本毒药？

机遇与挑战：
    *  华硕、宏碁想藉平板商机翻身
    *  带旺微软股价5个月内上涨了25％ 
    *  授权费若不降反涨，厂商吃不消
市场数据：
    *  2011年笔记型计算机（NB）全年出货量相较前一年仅增长仅4％
    *  2012年全球平板计算机的销量将会增加63％

沉寂了将近两年后，台湾计算机（PC）产业的春天将要来了吗？　　

自2010年苹果（Apple）推出平板计算机iPad以来，PC产业界就发生了天翻地覆的转变。不仅上网本（Netbook）市场遭受侵蚀而大幅萎缩，而且2011年笔记型计算机（NB）全年出货量相较前一年仅增长仅4％，创下有史以来新低。

主攻平板商机 华硕、宏碁想藉此翻身 　　

微软前景受到挑战，是因为旧的操作系统Windows 7虽然号称一年卖出2.4亿套授权，但搭载在平板计算机上的产品却不到5％。根据市场研究公司顾能（Gartner）预测，2012年全球平板计算机的销量将会增加63％，而个人计算机只会增长4.5％，落差高达14倍。　　

国际数据信息（IDC）资深研究经理江芳韵指出，微软虽在PC市场，“两、三年内地位稳固，”但，这已经是年成长不到10％的成熟产业。若这次微软无法通过Win8，从PC切入平板市场，杨应超认为，微软将失去成长动能，“以后就不用再说了。”　　

台北国际计算机展上，华硕、宏碁、联想等一线品牌大厂都抢先展出新品，即便真正出货也要等到10月过后。但所有错过平板商机的台商，都希望藉此翻身。　　

“Win7或Vista都只是前一代的加强版，但Win8（的程序语言）全部重新写过，是完全不同的产品”，宏碁计算机产品全球运筹中心总经理甘博隆说。最大的改变，在于全新的界面设计与触控功能。　　

打开装载Win8的计算机，传统的视窗页面与文字指令消失了，取而代之的是一个个有如砖块般的小方块图示，让整个页面看起来就象是台超大型的智能型手机。　　

这款名为“Metro”的新界面，是微软自1992年以来最大幅度的一次改款。微软首席执行长鲍尔默（Steve Ballmer）在2012年拉斯维加斯消费性电子展上强调了三次：“Metro就是我们进军平板的秘密武器！”

带旺微软股价 5个月内上涨了25％

高盛（Goldman Sachs）的研究报告对Win8表示了肯定。高盛分析师贝里尼（Heather Bellini）指出，“新的Metro界面在平板计算机上有非常顺畅的表现，无论开关机或存取速度都令人满意。”他并直指，微软的股价从Win8测试版以来，5个月内上涨了25％。　　

高盛并预测，在正式版发表后，可以替微软带来11％的年营收成长。　　

外资对微软表现持正面态度，但台湾PC厂却是忧喜参半。　　

喜的是，Win8加入了在线下载应用软件的概念，甘博隆表示，未来品牌厂即使自己没有开发软件，但也可以用推荐的方式抽成，跟着微软一起赚软件钱。　　

麦格里证券硬件产业分析师判断，这对台厂有利。因为华硕率先提出的“变形”概念与微软优势不谋而合，因为当前九成的人都还是用微软的文书系统Office，“如果可以在手机、平板、PC上接续工作，会非常符合市场需求”。他认为，在开放系统端，微软非常有可能超越Google，成为平板市场的新霸主。
 

授权费是关键 若不降反涨，厂商吃不消 　　

忧的是，Win8的概念完全颠覆过往的视窗系统，PC厂商不管代工或品牌都得付出更高的研发成本。　　

甘博隆表示，过去微软的产品大家做得很熟，只要套上去组装一下就可以，但“这次是整个重来！”为了让Win8的触控功能与新界面发挥得淋漓尽致，宏碁花了两倍的人力与15个月的时间，不断去研究、思考消费者的使用情境，甚至重新设计整个机构件。　　

研发之外，更让台湾厂商吃不消的，可能是微软高昂的授权费用。　　

根据业界传出的消息，原本大家期望的授权费报价在45美元以下，还算是有竞争力，但现在却传出，微软要把Office系统捆绑在一起销售，价格一下子飙到80美元，比成本仅约7美元的Android平板，高出约10倍，“这样搞谁受得了？”一位业内人士抱怨。　　

换句话说，微软虽然推出了令人期待的新产品，但付出的研发成本，以及不降价可能还涨价的授权费用，加上高昂的营销预算，这些成本若不是转嫁给消费者，就是继续侵害PC厂毛利。　　

“‘低价’才是Wintel与苹果一搏的重点”，杨应超说。对台湾PC厂来说，该继续靠牺牲获利来换取出货量复苏，还是要把成本反映在售价上，恐怕将是第四季出货时，最困难的决定。