互联网企业纷纷试水智能机 千元机格局或巨变

中心议题：
       * 中国千元机市场竞争白热化
       * 互联网企业加入千元手机俱乐部 游戏规则或改变

在小米手机经过一系列市场噱头和销量数字游戏回归到性价比的基本面后，周鸿祎放话360要做“零利润”的手机，不久百度内部的信息透漏将联手富士康推出的手机千元以下的智能机……国际厂商竞争刚进入“白刃战”，互联网企业又纷纷试水智能机，国内中低端智能机格局或产生巨变。

中国千元机市场竞争白热化

从2011年的第三季度开始，中国智能手机的出货量就已经超越了美国成为全球最大市场。目前中国手机用户已超过10亿，不过其中只有约15%为3G用户，与欧美、日韩等成熟市场相比成长空间巨大。

同时，伴随欧美等主要经济体经济增长乏力，全球主要智能手机厂商都将目光聚焦到中国。据Canalys的数据显示，2012年第一季度，中国智能机同比增长达到了102%，而美国同比增长率只有5%。随着中国市场地位提升，各大手机厂商在中国市场投入急速提升。苹果目前已与中国联通与中国电信两大运营商合作推出iPhone4S;诺基亚将亚太总部搬到北京，CEO艾洛普一年来已多次到访中国;HTC专门针对中国市场推出多款定制机;而华为、中兴等传统国产手机厂商今年也在中国制定了巨额市场投放计划。

Gartner 预测，2012年中国智能机销量将达1.4亿部，与2011年7700万部相比增长几乎一倍。Gartner一位分析师表示，中国3G智能手机价格将降到一个合理的水平，从而吸引2G功能手机的用户切换到3G智能机，这将是一个巨大的数量，预计今年中国智能手机新增市场部分绝大多数集中在1000~1500元价格领域。

Strategy分析师也认同这样的观点：中国市场需要更多的低端智能机，从而使得智能机的整体价格下降，非合约机的价格区间将在75美元到150美元之间。而在美国市场，用户购买非合约机的价格一般在350美元~500美元之间。

Canalys最新数据显示，三星第一季度在中国市场智能机占有最大的市场份额，达到了22%，苹果为19%，联想、诺基亚、中兴和华为的市场份额也都在10%左右。预计未来将有更多的国际品牌将选择中国首发其最新的智能机产品，或者专门针对中国市场定制机器，中国市场足够大，可以吸引这些国际品牌各自需求。

IDC分析师称：中国市场的巨大潜力也使得中国市场竞争异常激烈，任何准备进入中国市场的厂商都需要为这种积累竞争做好准备。

互联网企业加入千元手机俱乐部 游戏规则或改变

去年以来，中国互联网企业纷纷进入智能手机市场，为原本激烈的智能机市场推波助澜，更值得关注的是互联网企业进入的无一例外都是700-2000元的中低端市场。

小米手机在一系列的市场噱头和销量数字游戏之后，开始回归基本面。小米手机能打的牌就是性价比。

周鸿祎在“思考了半年之后的重要的决定”是与手机厂商合作，为屌丝做高性价比、最佳用户体验的手机”。周鸿祎所谓的“零利润”手机，主打也是性价比。360从杀毒软件免费做起，或许还会学习运营商的“补贴”模式，因为360要的用户和入口，靠服务和广告赚钱。

最近有来自百度内部的信息显示，云智能终端平台全面升级，而百度联手富士康推出的手机将使用这一新的平台，这一手机定价千元以下,且合作双方已敲定新机型的技术细节，将于近期正式发布。

随着越拉越多的互联网企业加入，对传统手机厂商来说，要么成为互联网企业的合作伙伴，要么成为其竞争对手。华为终端董事长余承东近日在微博表示，期望对华为与互联网企业合作推出智能手机提出建议，华为有3款产品备选，预计会选出一款手机出来主打此类市场。

不过，面对互联网企业的纷纷“试水”，更多的传统手机厂商只能直接面对竞争。传统手机企业需要从手机中获取利润以生存和发展，而对于互联网企业手机获悉只是一种“标配”，只是其服务或用户的承载平台，手机本身可以“零利润”甚至是“倒贴”，这似乎并不是同一起跑线上的竞争。