智能电视渠道体验：3D已成熟，智能不给力！

中心议题：
       *智能电视火起来了

七月流火，盛夏的深圳华强北电子市场人潮汹涌、热浪滚滚，似乎正好印证了电子业“五穷六绝七翻身”的说法。

这个夏天，智能电视似乎要火起来了！

之所以这么说，是因为从2011年的美国CES展开始，各大电视厂商就纷纷推出了自己带有“Smart”概念的电视产品。从今年3月份起，国内外主流彩电厂商都将主攻方向聚焦于智能电视。在谷歌积极推行Android TV的同时，苹果据说也在积极开发OS操作系统的智能电视。

7月13日，中国电子商会在京发布了《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，数据显示，今年上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台，平板电视消费需求接近1500万台，预计消费者对智能电视的需求将接近平板电视总需求的50%，消费需求接近750万台。报告还预计，截至今年底，智能电视整体销量将超过400万台。

2011年将是智能电视元年——业内人士也普遍认可了这一说法。

据统计，截至今年6月，市面上销售的主打“智能电视”概念的机型已达124个，然而终端渠道的反响到底如何？消费者到底认不认可？为了找出答案，笔者于日前探访了华强北 国美、苏宁、赛博等3C卖场，认真的体验了一把 “智能”的感觉。

一进卖场，就能感受到一股与以往不同火药味，各大厂商纷纷派出了销售精英进行促销和产品宣传，同时还能看到不少头戴“眼镜”的消费者在进行3D体验。

“先生。过来看看我们的最新产品吧！体验一下最新的3D智能电视，我们这个产品采用美国技术、Android智能系统，功能强大……”笔者来到某国产品牌的展示区时，一位销售小弟立马开始给我进行全方位的“洗 脑”。连说带比划带演示，说完硬件配置由说软件应用，夸完自身优点之余不忘打击对手，整整说了20分钟不带喘气喝水，让我好生佩服之余，也差点产生了购买的冲动。

还真别说，戴上3D眼镜体验了一下，发现效果还真不错。快门式的体验比偏光式的要好，某些角度看起来比电影院还要逼真。基本上整个卖场主推的都是“LED+3D+智能”三个功能打包的电视，普通的液晶平板促销员绝不会主动向你推荐。

“你这个机器配置怎么样？”笔者随便问道。

“我们的配置绝对一流，采用美国技术，Intel的芯片。别家用的都是什么联发科的芯片，联发科你知道么？就是做山寨手机芯片的，质量能有保障么？”笔者听到这里小小的被雷了一下，居然被当成了攻击竞争对手的炮弹，MTK真是伤不起啊！

最后笔者终于问起最关心的问题：“有没有Android系统的电视，能不能让我看看？”

“有是有，不过系统后台锁死了，你现在看到的菜单界面其实跟Android没什么区别！”这位小弟忽悠起人来还真不用打草稿的，幸好笔者还见过什么叫Android。

走到另一家号称“WIN7”和“Android”双系统的品牌前，笔者问起同样的问题，结果仍然被以“系统后台锁死”这样的借口拒绝演示，反正不会承认没有这个功能。

在康佳展示台，销售小弟倒是挺大方的说现在没有“Android”系统的电视，目前采用的是自主研发的OMI系统。

转了整整一圈，最后终于在海信的展台看到了传说中的“Android”TV，也终于在电视界面上看到了熟悉的“机锋市场”和安卓小机器人。不过等看了价格后就没有任何欲望了，60寸的“Android”TV标价2万9千左右。就为了玩个愤怒的小鸟，也太不划算了！

一、在“智能概念”上，3D和智能基本是捆 绑在一起，密不可分的。用户不太关注单独具有智能功能的液晶电视；而关注3D电视的，又都要求电视具有“智能”的功能。根据DisplaySearch的最新报告显示，消费者对3D电视的关注度已达72.5%，由此可见很多人更多是冲着3D来买电视。

二、尽管没有统一的标准，但是“智能电视”的标配基本包括了这些功能：2D/3D切换（必须的）、LED背光、蓝光解码（识别所有的高清视频格式）、高清播放、WEB网络浏览、应用商店（自由下载、安装）、在线影院、游戏（体感互动）、多屏互动（大多数有）。

三、赠送的相关配件不少，除了普通遥控遥控外，还包括类似WII的体感操纵手柄、无线键盘鼠标、以及整合了上述功能的三合一遥控器。

操控方式发生了变化，不过体感操控玩游戏感觉不错，但是拿来控制浏览网页什么的就很差了，灵敏度和体验需要加强。

四、尺寸维持在最小42寸、最大60寸之间，主流尺寸为46寸。

五、虽说不少品牌开发了自己的应用商店，但相比真正的Android系统的机锋市场，应用少得可怜。不开放给第三方平台，应用什么的都是浮云。

六、在线影院的内容上基本只有几个选择：康佳、三星、海尔的合作方是百视通；T C L、长虹、海信、海尔、LG的是华数；创维的则是优朋普乐。这三家都是有牌照资源的企业。此牌照非彼牌照，IPTV牌照也非互联网视频牌照可比。虽然有些品牌也开始与优酷等互联网内容提供商合作，但是目前来看至少是违反了广电的规定，随时有可能被封杀。所以内容这一块短期内也无法开放，在线播放3D片源也还没有实现，需要自己下载。

七、硬件平台方面，主流的电视芯片为三家：Mstar、MTK、Intel。Mstar 占据了绝对优势，但从某种程度上来看，也造成了一定的同质化。

八、操作系统方面，真正的Android系统少之又少，大部分是自主研发的Linux系统和少数Windows系统。然后打概念擦边球，反正放个安卓机器人在门口，大部分人也搞不清状况。

九、42~46寸的价格维持在6、7千左右，基本上这个价位性价比还比较可以，成交量也比较大。一旦上了55寸，价格基本就要上万，乏人问津。

十、相对于国产品牌的强势，洋品牌及合资品牌明显不给力。在LG的展柜，促销员对笔者透露，目前同等尺寸所有洋品牌几乎都不带智能或网络功能，3D功能倒是都有。这让笔者有点诧异，看来是完全没有针对大陆市场推出相关产品，或许这个也与广电的某些政策有关。难怪这些品牌的门口冷冷清清，因为性价比实在是不高。

总的来说，目前智能电视虽然发展势头不错，但产品还不够成熟，性价比不高，产业环境还不够明确，产业链需要完善，还有很多功课要做。至少要到一年以后机型才会逐渐成熟，并逐渐向二、三线城市扩散。

康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波日前曾对笔者表示，康佳的下一代智能电视产品将在9月份上市，在已有机型的基础上，体验会有大大的增强。相信其它厂商的第二代产品也正在陆续生产之中。

既然如此，那就让我们在等一等吧，希望这个时间不会太长！