验证iPad的冲击力（三）：全面开拓电子书籍业务

中心议题：
    * 电子杂志将开花结果
    * Pinch操作增添新应用

Pinch操作增添新应用

此外，iPad还为iPhone等推广的“Pinch”操作增添了新应用。Pinch操作是指通过用两根手指接触屏幕通过扩大（Pinch Out）或缩小（Pinch In)手指间隔，对屏幕上的影像及图标等进行放大或缩小。可轻松进行直观性操作，十分方便。

iPad在管理照片数据的苹果“照片”应用软件中使用了该Pinch操作，提出了新的使用方法。比如，对相册图标进行放大时，相册内的照片数据就会展开至整个画面（图6）。

图6：通过扩大（Pinch Out）来打开相册

iPad沿用了使用两根手指对画面上的影像及图标等进行放大或缩小的“Pinch”操作。对照片应用软件的相册文件图标进行扩大时，相册内的数据就会展开至整个图面。

全面开展电子书籍业务

iPad的亮相给近年来增长迅速的电子书籍市场将带来巨大影响。不仅会是凭借专用终端“Kindle”系列推动电子书籍市场发展的美国亚马逊（Amazon）的强大竞争对手，而且还有望开创电子杂志这一新的市场（表2）注2）。

注2）作为iPad对策，亚马逊2010年1月导入了新的价格体系及利润分配制度。将满足指定条件时向作者及出版社支付的版税分成改为了70％。原来为 35％。苹果将版税的70％返还给为iPad等提供电子书应用软件的作者。亚马逊采取这一措施，估计就是为了对抗苹果的做法。

苹果将音乐发送业务中取得成功的“iTunes模式”直接拿到了电子书籍市场。具体而言，该公司凭借其书籍应用软件“iBooks”实现了电子书籍的管理和阅览，并通过“iBook Store”销售供iBooks使用的电子书籍。这分别相当于可对音乐数据等进行管理及播放的“iTunes”，以及对音乐等进行发送的“iTunes Store”。电子书籍不仅仅通过iBooks，而且还作为iPad应用软件，通过该公司的“App Store”提供。

虽然通过iBooks提供的书籍内容目前在数量上还赶不上亚马逊的“Kindle Store”，但该应用软件本身的设计却受到专家的好评。

如上所述，iBooks的UI接近真实的书籍（图3）。在iBooks首页上，iPad所存电子书籍的封面图标就像收放在书架上的书籍一样排列（图7）。打开页面时的动画等也与实物近似。

图7：为刺激购买欲望下了一番工夫

iBooks中保存的电子书数据可通过模仿书架的画面进行一览。各书籍的封面图标就像书架上的书籍一样摆放着。该UI有望起到促进用户购买书籍内容的效果。书架上有空闲的地方时，就会激发用户将这些空闲部分填满的心理。

从事电子书咨询等业务的East Communication业务部高级经理藤原隆弘表示，“使UI接近直实的书籍，其目的估计是为了吸引爱好读书的用户”。“比如，书架上有空闲的地方时，用户就会设法将空闲部分填满，不假思索地购买书籍，这是一种能够引起购买欲望，颇为巧妙的设计”（藤原隆弘）。

电子杂志将开花结果

不过，iPad对电子书市场的最大冲击在于将开辟“电子杂志”这一新市场。

iPad与Kindle等配备单色电子纸的专用终端不同，配备了带触控板的彩色液晶面板。目前已推出的电子纸基本限于单色显示，而且响应速度也很慢。 iPad的9.7英寸屏幕尺寸及响应速度适于迅速翻阅的杂志。现在已有多项电子杂志应用软件向iPad提供，iPad正在成为“电子杂志的实验场” （East的藤原）。

目前受到电子书籍专家及UI专家好评的是美国《时代》杂志的应用软件。该应用软件在将手指放到屏幕上左右移动时，便可显示各栏目的首页，而手指上下移动时便可阅读各栏目的报道（图8）。

图8：成为电子书籍的实验场

iPad有望确立电子杂志浏览方式的标准。比如，在浏览《时代》时，用手指接触屏幕左右移动的话，可在各个栏目之间移动。而且，用手指接触屏幕上下移动的话，可阅读各个栏目的报道内容。此外，还采用了点触页面内的广告时就会播放动画的设计。

此外，在页面下部还会显示可一览各栏目缩略图的对话框。只需点击这些缩略图，即可跳转至想要阅读的栏目。感觉就像在看一本真的杂志，非常方便。

估计今后将出现在《时代》杂志的报道中插入动画广告的新的广告业务。点击报道中的静止画面，就会播放动画广告。对出版社而言，有望比以往的静止图像广告获得更多的收入。

除《时代》杂志外，还有电子书相关应用软件在iPad上实验新UI。体育报纸《日刊体育》的应用软件具备在整个画面上显示多幅报道相关照片的模式。只要点击照片，便可阅读与之相关的报道（图9（a））。这样一来，iPad的亮相估计将使电子杂志及电子报纸等市场迅速活跃起来。实际上，全球已有多家出版社正在开发iPad专用的应用软件。

图9：报道显示方法多样化

在整个画面显示多幅照片，点触照片即可阅读相关报道（a）。有的电子杂志还在页面中嵌入了动画播放图标（b）。

但这并不意味着iPad将对Kindle等配备电子纸的电子书专用终端形成威胁。虽然iPad所配液晶面板确实拥有出色的显示质量，但也有许多批评指出长时间阅读的话眼睛容易疲劳。总之，合理的理解是，iPad和专用终端不会发生正面竞争，iPad面向的是杂志及报纸，而Kindle等专用终端则是精装书及口袋书等，两者按用途不同各有发展空间。