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智能电视引发电视行业新一轮洗牌

我爱方案网| 智能电视,行业洗牌| 2012-11-21
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导读:随着其它便携设备的普及,电视的开机率逐年下滑,再加之全球经济不景气,电视行业困难重重。但是智能电视的出现,给电视行业带来一道曙光,全新的体验不断刺激消费,加速了电视行业新一轮的洗牌。

2012年全球经济不景气,国内经济整体下行压力增大,家电下乡措施逐渐淡出,和以旧换新政策的退出,给电视行业带来多重考验;但寄予厚望的智能电视表现给力,以百花齐放的新品功能,耳目一新的体验效果,不断刺激“刚需”的电视消费力,加速了智能电视的市场渗透,占比已超过30%,开启了中国智能云电视元年。

智能电视生态圈
智能电视生态圈

据奥维咨询(AVC)监测数据显示,中秋国庆黄金周智能电视渗透率达42.5%,这意味着智能电视已经成为市场的主角,有效的智能电视发展模式成为市场销量和盈利增长的前提。

中国电子视像行业协会咨询研究部主任彭剑锋认为,智能电视时代,彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合起来,组成全新、完整的产业生态圈。生态圈中的任何一个环节都很重要,是面向消费者需求的资源全面整合。目前智能电视不再是单一产品的升级换代,而是全产业链的同步前行。例如康佳,提出了“同步云战略”,推出SyncCloud同步云电视,即是以“不同世界,同步精彩”为内核,建立在“与世界科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生的合作理念”之上,实现软硬兼顾的同步、产业共荣的同步、价值服务的同步。康佳SyncCloud同步云电视,作为一个全新品类和品牌差异化的定位,一经推出,就得到良好的反馈,树起康佳在云电视发展领域的鲜明旗帜,也构筑起一个新的全生态的同步产业圈,以云电视生态领先者的姿态,开启智能云时代的大门。

智能电视
智能电视

奥维咨询(AVC)总经理喻亮星表示,智能电视的普及,必将引发彩电行业再一次洗牌,能在新一轮的竞争胜出,关键在于品牌创新能力,在今年八九月份以智能电视为主的新品密集推出,不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术,更是从显示技术、应用技术层面带动智能电视产业的又一次创新与升级,使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性,有力地加速推动智能电视的市场推广与普及。而康佳就在同步云战略指导下,基于“平台同步、交互同步、云端同步”三大同步技术,致力于技术创新,通过产品力来满足和引领当前云电视消费的主力军——80后乃至90这一代群体追求新潮、个性、多元的需求。如康佳在今年7月全球首推的双通道同步云电视,就搭载Android4.0系统高效利用双核CPU运算、双核GPU渲染、双核Scaler缩放、双路音频处理、1080P硬解码等高性能硬件平台,同步处理两路不同的视频、音频信号,实现同一电视屏幕可以同时输出两幅不同画面,通过佩戴不同的眼镜及耳机就可以分别收看到两个不同节目,达成“双通道,同步享”的震撼效果。同时,康佳84英寸4k2k超高清系列“视网膜级”电视为代表的9600系列以及23英寸SyncTab同步精灵移动云终端,也是从不同层级来满足消费者的极致视听享受,以多元化的产品创新,构筑激进丰富产品阵营,满足不同消费需求。

“市场从来就不会疲软,疲软的只会是对市场的前瞻性判断。”康佳多媒体市场营销中心副总经理兼市场部总经理许宏俊指出。得益于“同步云战略”的卡位精准,掌握了好的、对的方向和战略模式,使得康佳在产品阵营、资源整合、营销攻势等各方面均拥有了阶段性的成功。

奥维咨询(AVC)数据显示,国庆彩电行业混战中,借势于热门节目“中国好声音”的“康佳好声音”全国大型促销活动,康佳脱颖而出,表现亮眼。中秋国庆两周,康佳整体销量同比增长三成;1-9月份整体销量同比实现增长10%,其中第三季度同比销售量的增长是30%,康佳同步云电视在市场表现正节节攀升。

许宏俊同时强调,“体验经济时代消费者追求个性、潮流、时尚。新产品的推广和普及,需要创新的营销力。康佳充分利用社会热点效应,吸引更多人的关注,借势造势快速实现新产品的全面普及。”今年下半年,康佳以“冠军康佳,同步精彩”为主题携手奥运冠军及伦敦火炬手,展开奥运体验营销活动,通过新品巡演、奥运冠军百城签售;紧接着康佳又借势“中国好声音”的火爆,携手好声音人气学员,全面启动“康佳好声音”全国大型促销活动,掀起了双通道同步云电视的普及潮。并且,康佳还开展了“同步关爱”公益活动,让留守儿童同步享受最新科技。同时,康佳积极开拓新兴市场和新营销模式,以网购、“云购”形式将彩电直达终端,让消费者最大化受益;康佳电商也迅速崛起,领先于市场。“中国作为全球最大的消费电子产品制造基地和第二大消费电子产品市场,将迎来新一轮的发展利好期;面对云电视新浪潮,康佳愿意与同行一起,为推动中国电视产业的突破式发展,实现民族彩电品牌的崛起,做出自己的努力和贡献,共同开启无限精彩的未来!

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