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智能电视渠道体验:3D已成熟,智能不给力!

我爱方案网| Smart ,智能电视,3D| 2011-07-29
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       *智能电视火起来了

七月流火,盛夏的深圳华强北电子市场人潮汹涌、热浪滚滚,似乎正好印证了电子业“五穷六绝七翻身”的说法。

 

这个夏天,智能电视似乎要火起来了!

 

之所以这么说,是因为从2011年的美国CES展开始,各大电视厂商就纷纷推出了自己带有“Smart”概念的电视产品。从今年3月份起,国内外主流彩电厂商都将主攻方向聚焦于智能电视。在谷歌积极推行Android TV的同时,苹果据说也在积极开发OS操作系统的智能电视。

 

7月13日,中国电子商会在京发布了《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》,数据显示,今年上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台,平板电视消费需求接近1500万台,预计消费者对智能电视的需求将接近平板电视总需求的50%,消费需求接近750万台。报告还预计,截至今年底,智能电视整体销量将超过400万台。

 

2011年将是智能电视元年——业内人士也普遍认可了这一说法。

 

 

《电子系统设计》

 

据统计,截至今年6月,市面上销售的主打“智能电视”概念的机型已达124个,然而终端渠道的反响到底如何?消费者到底认不认可?为了找出答案,笔者于日前探访了华强北 国美、苏宁、赛博等3C卖场,认真的体验了一把 “智能”的感觉。

 

一进卖场,就能感受到一股与以往不同火药味,各大厂商纷纷派出了销售精英进行促销和产品宣传,同时还能看到不少头戴“眼镜”的消费者在进行3D体验。

 

“先生。过来看看我们的最新产品吧!体验一下最新的3D智能电视,我们这个产品采用美国技术、Android智能系统,功能强大……”笔者来到某国产品牌的展示区时,一位销售小弟立马开始给我进行全方位的“洗 脑”。连说带比划带演示,说完硬件配置由说软件应用,夸完自身优点之余不忘打击对手,整整说了20分钟不带喘气喝水,让我好生佩服之余,也差点产生了购买的冲动。

 

还真别说,戴上3D眼镜体验了一下,发现效果还真不错。快门式的体验比偏光式的要好,某些角度看起来比电影院还要逼真。基本上整个卖场主推的都是“LED+3D+智能”三个功能打包的电视,普通的液晶平板促销员绝不会主动向你推荐。

 

 

《电子系统设计》

 

“你这个机器配置怎么样?”笔者随便问道。

 

“我们的配置绝对一流,采用美国技术,Intel的芯片。别家用的都是什么联发科的芯片,联发科你知道么?就是做山寨手机芯片的,质量能有保障么?”笔者听到这里小小的被雷了一下,居然被当成了攻击竞争对手的炮弹,MTK真是伤不起啊!

 

最后笔者终于问起最关心的问题:“有没有Android系统的电视,能不能让我看看?”

 

“有是有,不过系统后台锁死了,你现在看到的菜单界面其实跟Android没什么区别!”这位小弟忽悠起人来还真不用打草稿的,幸好笔者还见过什么叫Android。

 

 

《电子系统设计》

 

走到另一家号称“WIN7”和“Android”双系统的品牌前,笔者问起同样的问题,结果仍然被以“系统后台锁死”这样的借口拒绝演示,反正不会承认没有这个功能。

 

在康佳展示台,销售小弟倒是挺大方的说现在没有“Android”系统的电视,目前采用的是自主研发的OMI系统。

转了整整一圈,最后终于在海信的展台看到了传说中的“Android”TV,也终于在电视界面上看到了熟悉的“机锋市场”和安卓小机器人。不过等看了价格后就没有任何欲望了,60寸的“Android”TV标价2万9千左右。就为了玩个愤怒的小鸟,也太不划算了!

 

 

《电子系统设计》

 

 

一、在“智能概念”上,3D和智能基本是捆 绑在一起,密不可分的。用户不太关注单独具有智能功能的液晶电视;而关注3D电视的,又都要求电视具有“智能”的功能。根据DisplaySearch的最新报告显示,消费者对3D电视的关注度已达72.5%,由此可见很多人更多是冲着3D来买电视。

 

二、尽管没有统一的标准,但是“智能电视”的标配基本包括了这些功能:2D/3D切换(必须的)、LED背光、蓝光解码(识别所有的高清视频格式)、高清播放、WEB网络浏览、应用商店(自由下载、安装)、在线影院、游戏(体感互动)、多屏互动(大多数有)。

 

三、赠送的相关配件不少,除了普通遥控遥控外,还包括类似WII的体感操纵手柄、无线键盘鼠标、以及整合了上述功能的三合一遥控器。

操控方式发生了变化,不过体感操控玩游戏感觉不错,但是拿来控制浏览网页什么的就很差了,灵敏度和体验需要加强。

 

四、尺寸维持在最小42寸、最大60寸之间,主流尺寸为46寸。

 

五、虽说不少品牌开发了自己的应用商店,但相比真正的Android系统的机锋市场,应用少得可怜。不开放给第三方平台,应用什么的都是浮云。

 

 

《电子系统设计》

 

六、在线影院的内容上基本只有几个选择:康佳、三星、海尔的合作方是百视通;T C L、长虹、海信、海尔、LG的是华数;创维的则是优朋普乐。这三家都是有牌照资源的企业。此牌照非彼牌照,IPTV牌照也非互联网视频牌照可比。虽然有些品牌也开始与优酷等互联网内容提供商合作,但是目前来看至少是违反了广电的规定,随时有可能被封杀。所以内容这一块短期内也无法开放,在线播放3D片源也还没有实现,需要自己下载。

 

七、硬件平台方面,主流的电视芯片为三家:Mstar、MTK、Intel。Mstar 占据了绝对优势,但从某种程度上来看,也造成了一定的同质化。

 

八、操作系统方面,真正的Android系统少之又少,大部分是自主研发的Linux系统和少数Windows系统。然后打概念擦边球,反正放个安卓机器人在门口,大部分人也搞不清状况。

 

九、42~46寸的价格维持在6、7千左右,基本上这个价位性价比还比较可以,成交量也比较大。一旦上了55寸,价格基本就要上万,乏人问津。

 

十、相对于国产品牌的强势,洋品牌及合资品牌明显不给力。在LG的展柜,促销员对笔者透露,目前同等尺寸所有洋品牌几乎都不带智能或网络功能,3D功能倒是都有。这让笔者有点诧异,看来是完全没有针对大陆市场推出相关产品,或许这个也与广电的某些政策有关。难怪这些品牌的门口冷冷清清,因为性价比实在是不高。

 

总的来说,目前智能电视虽然发展势头不错,但产品还不够成熟,性价比不高,产业环境还不够明确,产业链需要完善,还有很多功课要做。至少要到一年以后机型才会逐渐成熟,并逐渐向二、三线城市扩散。

 

康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波日前曾对笔者表示,康佳的下一代智能电视产品将在9月份上市,在已有机型的基础上,体验会有大大的增强。相信其它厂商的第二代产品也正在陆续生产之中。

 

 

《电子系统设计》

既然如此,那就让我们在等一等吧,希望这个时间不会太长!

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